Кто производит смартфоны нокиа. Компания Nokia - техника, объединяющая людей. Apple скопировала технологии у Nokia
В начале 2017 года на рынке появились новые смартфоны под брендом Nokia. Как журналисты, так и рядовые пользователи проявили интерес к новинкам, ведь когда-то под этим брендом выпускались по-настоящему легендарные устройства.
К сожалению, многие вещи, связанные с новыми смартфонами, остались за кулисами. Рядовому пользователю в лучшем случае известно, что за этими девайсами стоит финская компания HMD Global, более продвинутому – что мобильные устройства как-то связаны ещё и с Foxconn, а точнее с её дочкой FIH Mobile. Деталями маркетологи, продвигающие смартфоны Nokia, делиться не любят. Чаще всего они ограничиваются заявлениями, уверяющими нас в наличии «команды по разработке устройств у HMD Global», «преданности ценностям Nokia», а также рассказывают, что производство Nokia запущено на фабриках Foxconn (так же, как это делают Apple и другие игроки мобильного рынка).
Также стоит понимать, что мы в HMD разрабатываем нашу продукцию от самого начала и до самого конца. Мы сотрудничаем с Google, Android, Nokia и Foxconn. Последняя является нашим партнёром по производству. Но процесс производства полностью контролируем мы. Вы наверняка знаете, что многие наши конкуренты также используют услуги этого производителя.Из интервью Pekka Rantala, директора по маркетингу HMD Global, изданию 4PDA .
Мне стало интересно, правдивы ли эти утверждения, и вместе со знакомым мы принялись копаться в документах по этому поводу. Кто же всё-таки разрабатывает, затем производит и продаёт новые смартфоны под брендом Nokia?
История мобильного подразделения Nokia
Прежде, чем познакомиться с нынешней ситуацией со смартфонами Nokia, нужно узнать, что происходило с ними в последние несколько лет.В 2014 году Microsoft приобрела мобильное подразделение Nokia за €5.4 миллиарда. Nokia Devices & Services переименовали в Microsoft Mobile, и подразделение продолжило работать в составе редмондского гиганта.
Уже на данном этапе хочется обратить внимание на одну деталь. Nokia Devices & Services вело деятельность в двух направлениях – смартфоны и обычные телефоны (более простые звонилки или feature phones). Эти категории были разделены – к примеру, в Microsoft перешли отдельно директор по смарт-девайсам Jo Harlow и директор по звонилкам Timo Toikkanen. Разделение сохранялось и внутри Microsoft Mobile – отделы по смартфонам и кнопочным звонилкам работали отдельно.
Уже в 2015 году Microsoft под руководством нового генерального директора начала постепенно сворачивать работу со смартфонами, а к середине 2016 года этот процесс был почти завершён. Часть сотрудников была раскидана по другим командам внутри компании, большинство - уволены. Однако это не коснулось (или коснулось не так сильно) подразделения, занимающегося кнопочными звонилками. Оно и далее выпускало всё новые и новые модели. Зачем? Вместо того, чтобы просто закрыть остатки Nokia Devices & Services, Microsoft решила продать их.
Официальное заявление Microsoft
Microsoft Corp. on Wednesday announced it reached an agreement to sell the company’s entry-level feature phone assets to FIH Mobile Ltd., a subsidiary of Hon Hai/Foxconn Technology Group, and HMD Global, Oy for $350 million. As part of the deal, FIH Mobile Ltd. will also acquire Microsoft Mobile Vietnam - the company’s Hanoi, Vietnam, manufacturing facility. Upon close of this deal, approximately 4,500 employees will transfer to, or have the opportunity to join, FIH Mobile Ltd. or HMD Global, Oy, subject to compliance with local law.
В этом пресс-релизе чётко обозначено, что Microsoft продаёт лишь бизнес, связанный со звонилками. Речи о смартфонном подразделении, которое к тому времени уже заканчивали ликвидировать, здесь не идёт. Соответственно, никакой финской команды по разработке смартфонов HMD Global или FIH Mobile получить от Microsoft не могли. Я допускаю, что единичные случаи перехода в обозначенные выше компании имели место быть, но смартфонное подразделение Nokia / Microsoft кануло в лету окончательно и бесповоротно ещё до обсуждаемой сделки.
Немного о составе HMD Global
Одна из вещей, с которой никак не вяжутся слова маркетологов о «нашей команде разработки», это состав HMD Global, познакомиться с которым можно на официальном сайте .Дело в том, что среди руководителей компании отсутствуют люди, как-либо связанные с техническими направлениями. Вы найдёте директоров по маркетингу, финансам, запуску продуктов, но не сможете отыскать главного по технологиям или разработке. Почему?
Соглашение между Nokia, HMD Global, FIH Mobile и TNS
Хотя новости о сделке между Microsoft, HMD и FIH разошлись по всему интернету, на соглашение между Nokia, HMD и FIH почему-то обратили внимание совсем немногие. При этом именно оно проливает свет на происхождение новых смартфонов. К счастью, документ доступен для скачивания в разделе для инвесторов на официальном сайте FIH Mobile. Уже второй его абзац раскрывает суть сотрудничества трёх компаний:…Этот бизнес будет основан на:
(i) бренде «Nokia» и некоторой интеллектуальной собственности Nokia Technologies;
(ii) технологиях, производстве, цепочках поставок и научно-исследовательской деятельности (R&D) FIH Mobile и TNS;
(iii) коммерческих возможностях, которые будут приобретены HMD и TNS для распространения мобильных телефонов и планшетов Nokia.
Оригинальная цитата
The Company is pleased to announce that on 18 May 2016, the Company and TNS Limited, an indirect wholly-owned subsidiary of the Company incorporated in the British Virgin Islands (“TNS”) entered into a collaboration agreement (the “Collaboration Agreement”) with Nokia Technologies Ltd., a limited liability company incorporated in Finland (“Nokia Technologies”), and HMD global Oy, a limited liability company incorporated in Finland (“HMD”), to establish a collaboration framework among the parties with a view to building a globally successful business in the field of Nokia-branded mobile phones and tablets based on (i) the “Nokia” brand and certain of Nokia Technologies’ intellectual property; (ii) the Company’s and TNS’ technologies, manufacturing, supply chain, and research and development activities; and (iii) the commercial capabilities in the field of mobile device business to be acquired by HMD and TNS for distribution of Nokia-branded mobile phones and tablets (the “Collaboration”) upon and subject to the terms and conditions set out therein.
В соглашении присутствуют чёткие формулировки, раскрывающие информацию о разработке новых устройств Nokia. За этот процесс (R&D) отвечает FIH Mobile, а не какие-либо команды HMD Global. Аналогичной информацией располагает и Nokia. Так, в одном из своих документов (25-ая страница) бывший гигант индустрии рассказал о модели лицензирования бренда на мобильном рынке, подтвердив слова FIH.
Чтобы получить наиболее полную картинку сотрудничества сторон, остаётся лишь узнать, чем занимается группа компаний TNS.
TNS Mobile Oy
Мы решили изучить отчёты FIH Mobile за 2016-2017 года. Они, как и соглашение между Nokia, HMD, FIH и TNS, находятся в открытом доступе.Мы бегло просмотрели документы и нашли достаточно информации о TNS и её сотрудничестве с HMD Global и FIH Mobile. Ниже я приведу основные тезисы, а оригинальные цитаты вы можете найти непосредственно в отчётах или под спойлерами.
Цитаты из отчёта за 2016 год
22-ая страница:
The Company notes HMD’s ambitious plans to become a globally recognised player in the handset and tablet markets. In support of this, in addition to such feature phone assets acquired from Microsoft Mobile Oy, TNS has been setting up, activating and operating new entities in the relevant locations with the aim to establishing and operating more comprehensive distribution/fulfillment channels (mainly in Asia and EMEA) to facilitate its provision of distribution/fulfillment/after-sales services to HMD and end consumers.22-ая страница:
In 2017, as mentioned above, TNS has to continue to put efforts and resources and recruit more talents to develop products and build up IT and management systems and applications and run the Vietnam facility in a cost-effective manner and set up additional subsidiaries and branches for the purposes of its more comprehensive distribution/fulfillment network.134-ая страница, таблица дочерних компаний FIH Mobile:
Fushan Technology - новое название завода Nokia / Microsoft Mobile во Вьетнаме.
Цитаты из отчёта за 2017 год
36-ая страница:
The revenue of Europe segment increased a lot in the current period as the Group has started to manufacture feature phones and smart phones in Asia (China and India and Vietnam) under the new business relating to the Nokia-branded phones and sell the phones to HMD which is a Finnish company. TNS (which is a distributor of HMD) then sells and distributes some of the handsets throughout the European markets for HMD and earns distribution service income.
38-ая страница:
For the manufacturing part of business with HMD, right now we manufacture feature phones in Vietnam and India whilst Smart phones are manufactured in China and India.
38-ая страница:
For the feature phone part of the new business, the Group, via TNS, started business with acquired feature phone channel from MSFT in December 2016 and now has direct commercial relationships with over 600 distributor partners and customers spreading over 70 countries, and over 250,000 retail outlets are selling Nokia mobile devices and the feature phone distribution coverage is worldwide. For the smart phone part, the Group, via TNS, is strongly building on feature phone channel to reach worldwide distribution coverage.
Мы узнаём, что:
- В 2016 году FIH Mobile создала дочернюю группу компаний TNS, в которую входят как минимум TNS Mobile Oy и TNS Mobile International Oy. Первая занимается распространением и продажей устройств, а вторая – маркетингом. TNS также контролирует завод во Вьетнаме, который был приобретён у Microsoft.
- TNS предоставляет компании HMD Global услуги по продаже устройств. Каналы распространения TNS основаны на приобретённых у Microsoft сетях дистрибуции.
- Смартфоны под брендом Nokia производятся на фабриках в Индии и Китае. На бывшем заводе Nokia / Microsoft во Вьетнаме собираются лишь кнопочные звонилки.
- FIH Mobile занимается исследовательской деятельностью и разрабатывает девайсы. В её составе нет старых финских команд Nokia по смартфонам, так как Microsoft продала лишь бизнес, связанный со звонилками.
- Спроектированные устройства собираются на фабриках в Китае и Индии.
- FIH Mobile продаёт аппараты финской HMD Global.
- HMD Global отдаёт купленные у FIH Mobile смартфоны группе компаний TNS (дочкам этой самой FIH). TNS же получает прибыль, продавая их конечным покупателям.
Вывод
Осторожнее относитесь к словам маркетологов, продвигающих новые смартфоны под брендом Nokia. Официальные документы содержат описания операций, о которых не расскажут в рекламе, но которые могут повлиять на ваше мнение о тех или иных устройствах.Отдельно добавлю, что приведённые факты могут использоваться лишь для анализа происхождения новых смартфонов Nokia. Новые звонилки под этим брендом (Nokia 3310, Nokia 8110) с большой долей вероятности разрабатываются и даже производятся теми же, кто делал это в составе Nokia и Microsoft, так как соответствующее подразделение на данный момент находится в составе FIH Mobile / HMD Global.
История Nokia — одна из самых невероятных саг о бизнесе 90-x годов прошлого века. Как написал журнал BusinessWeek, в начале 90-х финский конгломерат беспокоили весьма далекие от сотовой связи проблемы: тогда начал резко снижаться объем продаж в стоявший на пороге распада Советский Союз… туалетной бумаги. А уже к концу тысячелетия те же финны, переориентировавшись на производство сотовых телефонов, превзошли на новом для себя рынке и Ericsson и Motorola. Достаточно быстро Nokia стала одним из ведущих игроков мирового рынка телекоммуникаций, а также одной из самых богатых европейских компаний. Но все по порядку...
Вышли из леса
Историю компании Nokia принято отсчитывать с 1865 года. 12 мая 1865 года финский горный инженер Фредрик Идестам получил разрешение на строительство фабрики для выпуска древесной массы у реки Нокия. Так было положено начало будущей Nokia Corporation. Именно на эти годы пришелся бурный рост промышленности. Индустриализация, потребность в бумаге и картоне для растущих городов и офисов росла с каждым днем. И вот уже на месте фабрики-мельницы вырос целлюлозно-бумажный комбинат. Со временем комбинат Nokia привлек к себе большое количество рабочих, так что вскоре вокруг него образовался одноименный город — Nokia
Предприятие выросло из национальных масштабов, бумага Нокии стала поставляться сначала в Россию, затем в Англию, Францию, и даже Китай.
В конце 1860-х годов спрос на бумажную продукцию в Финляндии во много раз превзошел объемы внутреннего производства, из-за чего возрос импорт сырья из России и Швеции. В феврале 1871 года была основана Nokia Corporation (Nokia Aktiebolag). Фирма уверенно завоевывала рынки Дании, Германии, России, Англии, Польши и Франции. Кстати, важную роль в выходе Nokia на международную арену играли деловые люди из Санкт-Петербурга.
1870 г.
Коалиция трех
А тем временем в Соединенных Штатах “резиновая горячка” начала 1830-х годов закончилась столь же неожиданно, как и началась. Многие инвесторы потеряли миллионы долларов. Но обанкротившийся производитель оборудования из Филадельфии Чарльз Гудьер продолжал проводить эксперименты с резиной. В феврале 1839 году он открыл такое явление, как вулканизация. В то же время он создал водозащитную резину, что позволило использовать этот материал в самых разных условиях. В 1898 году Фрэнк Сейберлинг основал фирму Goodyear Tire and Rubber Company и купил для нее первый завод. Через десять лет Goodyear стала крупнейшим в мире предприятием по выпуску резины.
В Финляндии товары из резины появились в конце XIX века. Первыми изделиями были обувь и различные предметы из прорезиненной ткани. Сначала они были роскошью, но очень быстро дождевики и калоши завоевали популярность в городах и сельской местности. Резиновая продукция стала принадлежностью не только потребительского, но и делового рынка. В связи с индустриализацией появился спрос на различное оборудование, что означало потребность во всевозможных резиновых изделиях. В Финляндии основным производителем таких изделий была компания Finnish Rubber Works (FRW). Когда руководство FRW решило переместить свое производство из Хельсинки в сельскую местность, оно остановило выбор на участке рядом c Nokia. Возможность недорого покупать у Nokia электроэнергию стала определяющей, - река, около которой находился комбинат, служила не только украшением ландшафта, но и являлась источником дешевой электроэнергии.
В 1912 году в центре Хельсинки открылась компания, получившая позже название Finnish Cable Works. Увеличивающаяся потребность в передаче электроэнергии, а также бурное развитие телеграфных и телефонных сетей обеспечили быстрый рост компании. Забегая вперед, надо отметить, что после окончания Второй мировой войны фирма практически являлась монополистом, владевшим абсолютным большинством финских производителей кабеля.
В 1920 году эти три фирмы: Nokia Corporation, Finnish Rubber Works и Finnish Cable Works, вошли в коалицию, сформировав Nokia Group.. Участие в этом промышленном конгломерате предполагало противостояние Nokia социальным, политическим и экономическим событиям: и “бурным двадцатым”, и Великой депрессии, и вторжению Советского Союза, и последующим войнам, и выплате репарации Москве.
Хотя Nokia и потеряла свою корпоративную автономию, ее название очень скоро стало общим фундаментом для трех фирм, и в эти же годы FRW стала использовать название “Nokia” в качестве своей марки. Правда, вскоре третья из компаний, Finnish Cable Works (FCW), заманила Nokia в новый для нее сектор — строительство электростанций. В 1920—30-е годы Nokia уже лидировала на всех направлениях своей деятельности. Именно диверсификация помогала фирме практически безболезненно переживать тяжелые в экономическом плане времена: когда какой-то сектор экономики находился в упадке, Nokia выживала за счет предприятий других отраслей.
Компания Nokia начала деятельность в Советском Союзе в 60-е годы. В 1966 началось и в 1967 году было окончательно оформлено слияние трех предприятий — Nokia, FRW и FRC. Oy Nokia Ab представляла собой промышленный конгломерат, работавший по четырем основным направлениям: лесная промышленность, производство резины, кабелей и электронной техники. Старые направления, в особенности производство кабелей, продолжали обеспечивать прибыльность Nokia. Некоторые финские обозреватели считают, что система управления была взята от завода по производству кабелей; а деньги приносила резиновая промышленность. А отделение электроники помогло возродить конкурентоспособность Nokia на новом витке развития компании.
Nokia и мобильная связь
Еще в 60-х годах президент Finnish Cable Works Бьёрн Вестерлунд учреждает отдел электроники, который проводит исследования в области полупроводников. Основным персоналом отдела являются сотрудники университетов и колледжей, с которыми Вестерлунд давно поддерживал хорошие отношение. Глава отдела, Курт Викстедт, называвший себя "помешанным на цифрах", прекрасно представлял себе все перспективы развития электронной связи и умело направлял усилия разработчиков именно в этих, приоритетных направлениях. Витавшие тогда в воздухе настроения можно было охарактеризовать словами "все возможно и все нужно попробовать".
г. Нокия, 1960 г.
В 1963 году был разработан первый радиотелефон, а в 1965 году - модем для передачи данных. Тем не менее, большинство телефонных станций на тот момент имело электромеханические коммутационные устройства и никто даже не помышлял о возможной "цифровизации" своего оборудования. Несмотря на подобный консерватизм, царивший тогда в этой области, Nokia все таки берется за разработку цифрового коммутатора на основе импульсно-кодовой модуляции (РСМ). В 1969 она первой выпускает РСМ-передающее оборудование, отвечающее стандартам CCITT (Международный консультационный комитет по телеграфу и телефону). Переход на цифровой телекоммуникационный стандарт стал для компании одним из самых важных стратегических решений, что и подтвердилось в начале 70-х выпуском коммутатора DX 200. Снабженный по тем временам компьютерным языком высокого уровня и микропроцессорами Intel, он оказался настолько удачным, что и по сей день идеи заложенные в него являеются основанием для телекоммуникационной инфраструктуры компании.
В то же самое время новое законодательство разрешило, по примеру Швеции, установку мобильных телефонов в автомашины и подключение их к общей сети. Так как в 1980-е годы основной стратегией Nokia стало быстрое расширение по всем направлениям, открывшиеся перспективы подтолкнули Nokia к решительным действиям. И результат не заставил себя ждать: в 1981 году создается сотовая сеть, охватившая Швецию и Финляндию и получившая название Nordic Mobile Telephony (NMT). Позднее в нее вошли другие страны как в Европе, так и за ее пределами. Система базировалась на технологиях Nokia. Началось быстрое развитие индустрии мобильных телефонов. Появившись в 1981 году, NMT стал первым общераспространенным стандартом сотовой связи
В 1987 году, когда все выпускаемые мобильные телефоны были достаточно тяжелы и имели большие габариты, Nokia выпустила один из самых легких и транспортабельных мобильников. Это позволило отвоевать значительную часть рынка.
В связи с постепенным объединением европейских рынков в конце 80-х годов, назрела необходимость разработки единого цифрового стандарта мобильной связи, позднее получившего название GSM (Global System for Mobile Communications).
В 1989 году Nokia и два финских телекоммуникационных оператора создали союз, чтобы наладить работу первой сети GSM. Чтобы не потерять позиции в конкурентной борьбе с Telecom Finland, которая владела многолетней, поддерживаемой государством монополией на дальнюю телефонную связь, провайдеры услуг аналоговой мобильной связи Helsinki Telephone Corporation и Tampere Telephone Company создали компанию Radiolinja. Эта фирма купила у Nokia инфраструктуру на сумму в 50 млн. долларов, даже несмотря на отсутствие лицензии на новую сеть.
Йорма Оллила, приглашенный в Nokia Кари Каирамо, в 1990 году возглавил отделение мобильных телефонов компании. По поводу нового проекта было много разговоров, сомнения вызывало всё: от принципиальной необходимости в существовании сети до технологических вопросов. И все же команда Nokia верила в цифровую связь и продолжала свою работу.
1 июля 1991 года самый первый звонок через коммерческую сеть GSM был сделан премьер-министром Финляндии — по телефону Nokia. Успех проекта произвел впечатление на совет директоров компании, и год спустя Оллила был назначен генеральным директором Nokia. Эту должность и пост председателя Йорма Оллила занимает и сегодня.
С 1996 года телекоммуникации стали основной сферой деятельности компании Nokia. Не зря рисковали финны. Ведь когда Nokia вкладывала свои ресурсы в GSM, она была умеренно успешной компанией из маленькой страны, бросившей вызов уже прочно стоящей на ногах инфраструктуре, в которую вложены миллиарды долларов, и повсеместно принятому стандарту. Вскоре компания заключает соглашения на обеспечение сетями GSM еще 9 европейских государств. К августу 1997 года Nokia поставляла GSM системы 59 операторам в 31 стране.
Количество мобильных и стационарных телефонов в Финляндии 1990-1998 гг.
Надо сказать, что к этому времени Финляндию охватывает глубочайший спад производства. И несмотря на то, что в 80-х Nokia становится третьим в Европе производителем телевизоров, а также большую популярность получают спутниковые ресиверы фирмы и отделение, занимающееся производством автомобильных покрышек, особенно, если учесть неизменно высокое качество всего ассортимента предлагаемой продукции, Nokia пришлось сделать рискованный выбор. В мае 1992 года возглавивший компанию Йорма Оллила принимает решение о сокращении всех остальных отделений и сосредоточении научных и производственных мощностей на телекоммуникациях. Сегодня, когда Nokia является мировым лидером в мобильной связи и телекоммуникациях, мы можем по достоинству оценить правильность этого решения.
Секреты успеха
Именно когда компания всерьез занялась выпуском мобильных телефонов и других телекоммуникационных продуктов, она вышла на международные рынки. В результате в конце 90-х Nokia стала лидером рынка цифровых технологий связи.
За короткое время, благодаря своей способности чутко реагировать на частые рыночные перемены и мгновенно брать на вооружение новейшие разработки и технологии, компания добилась мирового успеха. Именно за счет грамотного и вдумчивого подхода, а также верных решений - как в области технологий, так и в области управления и кадровой политики - Nokia превратилась в мегакомпанию мирового класса. За каких-то 6 лет эта компания совершила скачок к мировой известности.
Йорма Оллила возглавил Nokia как раз в тот момент, когда ей требовался глоток свежего воздуха. И компания вскоре начала стремительно наращивать обороты. К 1997 году Nokia являлась производителем мобильных телефонов практически всех основных цифровых стандартов: GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA и Japan Digital. Благодаря столь обширным возможностям компании удалось быстро укрепить свои позиции в Европе и Азии.
Уже в 1998 г. она объявила о 70-процентном росте прибыли (210 млрд. евро), тогда как ее главные конкуренты Ericsson и Motorola ограничились лишь сообщениями о снижении темпов производства. Спрос на мобильные телефоны продолжал расти, вместе с ним росла и рыночная доля Nokia. В 1999 г. компания отвоевала 27% рынка мобильных телефонов, причем Motorola, шедшая второй, отстала от нее на целых 10%. На сегодняшний день Nokia по-прежнему лидер на рынке мобильных телефонов. Чем объясняется этот взлет? Попытаемся разобраться в причинах такого успеха.
История. От рядовых финских компаний ее отличало не только стремление к росту и внедрению новшеств, но и эффективное расширение сферы деятельности. Кроме того, Nokia отличилась тем, что единственная в своей стране стала проводить последовательную политику создания полной цепочки самообеспечения: от производства и разработки новых изделий до маркетинга, продвижения марки, организации продаж и предоставления сопутствующих услуг.
Имя. Прежде всего, руководство Nokia решило, что для успешного продвижения на рынке необходим собственный брэнд -- в компании сумели предвидеть, что в скором времени сотовые телефоны перейдут в разряд потребительских товаров (до этого продукты Nokia продавались под марками операторов мобильной связи). Решить поставленную задачу ей удалось в полной мере -- сегодня в списке наиболее популярных марок брэнд Nokia занимает одиннадцатое место, между Marlboro (10-е место) и Mercedes (12-е).
Лозунг и логотип, принятые в 1993 г.
Инновации. Одной из стратегических целей компании всегда было непрерывное обновление, которое проявлялось в умелом и постоянном сегментировании, брэндинге и дизайне. Как Procter & Gamble, Nokia периодически выпускала новинки в различных категориях, чтобы постоянно доминировать на рынке. Как Coca-Cola, Nokia постепенно стала повсеместно известной маркой, только добилась этого намного быстрее.
Технологии. Nokia удлеляет много внимания и вкладывает большие средства в технологические разработки. Главным же прорывом, по мнению ряда специалистов, стала продвинутая и удобная система меню. Именно она, как считают многие, дала толчок к расширению функциональных возможностей телефона и постепенному превращению его уже не просто в коммуникационное, а скорее, в информационное устройство.
Когда многие high-tech-корпорации в США и Канаде сосредоточились исключительно на компьютерных информационных технологиях, европейские и японские компании серьезно занялись мобильными телекоммуникациями, беспроводными технологиями. И Nokia была в первых рядах этих "преобразователей мира". Люди хотят общаться "когда угодно и где угодно", и Nokia удовлетворяет этот спрос. Даже американцы признали, что благодаря Nokia будущее беспроводной связи принадлежит Европе. Такие показатели, как доля владельцев мобильных телефонов среди населения и охват территории сотовой связью, в Европе намного выше, чем в США. И это еще не все: сейчас стирается грань между технологиями - они сливаются в единое целое, а мобильные телекоммуникационные устройства воцаряются в самом центре беспроводного информационного общества нового века.
Дизайн. Визитной карточкой телефонов Nokia считается первоклассный дизайн.
Главный дизайнер Nokia Фрэнк Нуово полагает, что больший успех мобильным телефонам способны принести не новые возможности и замысловатое устройство, а удобство использования и красивый внешний вид. По его мнению, в сознании людей мобильный телефон - это что-то наподобие часов или солнечных очков. Влияние на них оказывает не развитие техники, а мода. Современные мобильные телефоны этой марки - веха, на которую равняются конкуренты фирмы. Nokia уделяет дизайну телефонов огромное внимание. Компания начала экспериментировать с цветом телефонов еще десять лет назад, когда в Европе и США вышли первые цветные аппараты. Одним из первых была Nokia 252 Art Edition. Во многом это заслуга Оллила и его команды, придавшей телефонам из Финляндии то качество, которое специалисты по потребительской психологии называют первостепенным в имидже мобильных телефонов Nokia - возможность придать индивидуальность каждому из них и посредством этого выделиться из потребительской толпы.
В команде Фрэнка Нуово работает около 100 дизайнеров. Имиджевая модельная серия 8000 является примером первоклассного дизайна. В этом плане очень показательно сотрудничество Nokia с домом мод Kenzo.
Многие считают, что Nokia 8210 - плод совместной работы дизайнеров Nokia и дома моды Kenzo. На самом деле это не совсем так: соглашение Nokia/Kenzo было сконцентрировано только на мероприятиях по продвижению продукции.Например, впервые 8210 была предсталена на показе мод Kenzo. Информация из пресс-релиза Nokia: "В нашем бизнесе Nokia 8210 открывает абсолютно новый класс продуктов, в особенности, если говорить о новом направлении в моде. Он не предназначен для вытеснения существующих категорий, он скорее занимает нишу где-то между престижным модным аксессуаром и обычным телефоном.
Презентация новой модели телефона на демонстрации мод Кenzo явилась для нас новым шагом в представлении новой ориентированной на моду категории продукции. Kenzo является идеальным партнером с престижной торговой маркой для вхождения в мир моды.
Индустрия мобильной телефонии уже заняла ведущее место в мире среди потребительских товаров электронной промышленности, и поэтому сегментация рынка приобретает более выраженный характер. Сегодня практически каждый человек является потенциальным пользователем мобильного телефона. Различным пользователям свойственны различные потребности, различный стиль жизни и индивидуальные предпочтения. По этой причине концепции производства и маркетинга становятся все более ориентированными на учет жизненного стиля клиента и его представлений о моде. Можно утверждать, что мобильный телефон становится все более действенным средством выражения индивидуального стиля и вкуса. Компания Kenzo, как и Nokia, является лидером в разработке стиля.
Kenzo, как и Nokia, является всемирно известной торговой маркой глобального распространения и имеет свои области охвата рынка. У Nokia и Kenzo схожие взгляды на совместную деятельность: стремление к свободе, выраженной индивидуальности, молодежный стиль. Мы имеем одинаковое представление о стиле в смысле выбора цветовой гаммы, материала и графического дизайна".
Корпоративная культура. Надо сказать, что формирование всем известной корпоративной культуры Nokia произошло еще до прихода к руководству Йормы Оллилы, нынешнего руководителя. О его предшественнике, Кари Каирамо, создано много мифов. Этот энергичный человек занимал пост генерального директора (СЕО) Nokia с 1977 года. Кстати, его предшественник, Бьёрн Вестерлунд, отвечавший за кабельное производство, практически поставил под угрозу благополучие Nokia, выступая за сокращение отношений с Советским Союзом. Кари Каирамо сразу после своего прихода построил важный для Nokia рыночный баланс: теперь 50% продукции отправлялось в СССР, а еще 50% — на Запад. Это помогло Nokia избежать катастрофы в период крупных перемен в нашей стране в начале 90-х годов. Но в 1988 году Кари покончил жизнь самоубийством и оставил компанию в весьма плачевном состоянии. Каирамо был харизматичным лидером, иногда его поведение было жестоким, оскорбительным и скандальным. Сегодняшнее поколение руководителей Nokia очень часто получает “авансы” именно благодаря имиджу и заслугам компании, обретенным при Каирамо. Он же заложил основные принципы корпоративной культуры Nokia: командная работа, глобальный масштаб деятельности и постоянное повышение профессионального уровня.
Йорма Оллила.
Не менее значительной фигурой стал и его приемник, Йорма Оллила. Именно он в 1991 г. "вывел" Nokia на новый цифровой стандарт мобильной связи - GSM. А через год, когда он стал руководителем всей компании, пообещал сделать Nokia крупнейшей фирмой, ориентированной на мобильный сектор рынка. Сейчас никто не будет спорить, что Nokia - это бизнес-чудо. Основой же всего, наверное, явилась несколько нетрадиционная схема работы Nokia, предполагающая сочетание свободы действий для отдельных ее структур и строгой финансовой дисциплины. Иными словами, в компании есть определенные корпоративные стандарты, но за их рамками подразделения вольны поступать по собственному усмотрению. Однако если какое-то из них не достигло определенных финансовых показателей, и нет предпосылок к тому, что в будущем ситуация изменится, работы по данному направлению сворачиваются.
Возможно, сыграли свою роль и успехи Оллилы в международной финансовой сфере, позволившие ему разместить акции Nokia на Нью-Йоркской фондовой бирже. Начальные инвестиции в Nokia, о которых так любят говорить, на самом деле были результатом роста стоимости ее акций. За пять лет акции Nokia выросли на 2300%, и это стало следствием соблюдения особой финансовой дисциплины. "Если доход от основного бизнес-продукта компании не растет на 25% в год, - считает Йорма, - то роста в будущем ждать не приходится - нужно менять продукт и всю стратегию производства".
Несмотря на открытость информации о компании, сам Йорма Оллила для большинства исследователей остается человеком-загадкой. Он не стремится выставить свою жизнь напоказ. Он говорит лишь о технологиях, менеджменте и перспективах своей компании. Он обожает играть в теннис, но стиль его игры напоминает скорее тренинг для поддержки физической формы, чем азартное состязание. Даже на корте он не склонен к какому-либо общению "вне рамок игры". Оллила скуп не только на слова - он так же бережлив в отношении своих сотрудников.
Руководитель Nokia не сорит людьми: он не склонен увольнять служащих, даже когда те допускают серьезные просчеты. Вот почему 60 тыс. служащих компании верны своему боссу. "Мы знаем сферу мобильных телекоммуникаций лучше, чем кто-либо другой - говорят они. Что это, самоуверенность? Возможно. Но Nokia - лидер, и всем нам остается лишь согласиться с этим утверждением. Йорма считает, что его политика в отношении служащих компании оправданна: "Люди, вместе шедшие через невзгоды и поражения к победе, должны продолжать работать сообща". По последним данным, Йорма Оллила останется на своем посту по крайней мере до 2006 года.
Сегодняшний день
Технология GSM дала толчок к появлению нового вида услуг - пакетной передачи больших объемов данных по беспроводным сетям. В 1998 Nokia, Ericsson, Motorola и Psion (британский производитель карманных ПК) сформировали альянс Symbian - консорциум, призванный развивать беспроводные технологии третьего поколения. стратегическая задача Symbian - расширять возможности передачи данных в мобильных сетях и интегрировать эти сети с интернетом. Главная цель, как говорит Оллила "to put the Internet into every pocket" - предоставить Интернет каждому пользователю мобильного устройства.
Завод по производству телефонов в г. Сало, Финляндия
Сейчас Nokia стремится возглавить процесс разработки услуг беспроводной связи третьего поколения. На сегодняшний день компания является лидером в производстве мобильных телефонов, а также ведущим поставщиком мобильных, стационарных и IP-сетей. Nokia работает более чем в 140 странах, ее акции продаются на шести крупнейших фондовых биржах мира.
Объем продаж компании Nokia в I квартале 2003 года составил 6,77 миллиардов евро. Чистая прибыль составила 977 миллионов евро. На сегодня компания Nokia имеет более 250 миллионов пользователей во всем мире. По прогнозам аналитиков, доля Nokia на мировом рынке в 2003 году возрастет до 40 процентов.
Nokia в Хельсинки, Финляндия
Более 50 000 квалифицированных специалистов создают современные мобильные телефоны Nokia на 18 предприятиях компании в десяти странах мира.
Особенность компании Nokia состоит в том, что, разрабатывая очередную модель, она ориентируется на определенного потребителя, предоставляя ему максимум удобства пользования. Сегодня на рынке представлены модели для людей, активно занимающихся спортом, ведущих деловой или светский образ жизни в категориях: Basic (2ххх), Expression (3ххх), Active (5ххх), Classic (6ххх), Fashion (7ххх) и Premium (8ххх). Они различаются соответствующим дизайном и набором функций.
В России Nokia с весны 1997 года, когда была создана российская локальная компания - ЗАО «НОКИА» с головным офисом в Москве и филиалом в Петербурге. Основными подразделениями Nokia стали «профильные» структуры: Nokia Telecommunications и Nokia Mobile Phones. Осенью 1999 года подразделение Nokia Telecommunications было переименовано в Nokia Networks.
В настоящее время на российском рынке активно действуют два подразделения: Nokia Mobile Phones, которое осуществляет продвижение на российский рынок моделей мобильных телефонов Nokia и поддержку дилеров в России и СНГ, и Nokia Networks, предоставляющее операторам связи комплексные решения в области инфраструктуры мобильных и фиксированных сетей связи, персональную радиосвязь и передовые технологии IP.
К 2003 году Nokia открыла три фирменных салона связи в Москве, три в Санкт-Петербурге и один в Челябинске.
В российском отделении компании работают более пятидесяти человек, среди которых - специалисты по телекоммуникационным технологиям и по маркетинговым исследованиям, инженеры и наладчики.
Компания Nokia активно работает на Белорусском рынке с момента запуска первой сети сотовой связи, т.е. уже около 10 лет.
17 июня 2003 года на базе салона Newland был открыт фирменный магазин Nokia.
Основные вехи истории Nokia
1865: Зарождение Nokia в деревообрабатывающей индустрии - появление фабрики Фредрика Идестама на реке Нокия, юг Финляндии.
1917: Nokia входит в коалицию трех компаний и расширяет круг деятельности до изготовления изделий из резины и производства кабелей для электросетей.
1967: Nokia объединяется с The Finnish Rubber Works и The Finnish Cable Works. Образование корпорации Nokia Corporation.
1973: Выпускается в производство самая популярная модель резиновых сапог от Nokia, Kontio - разных цветов и для всех возрастов.
1975: Аннонсирован компьютер MikriMikki 3.
1977: Kari H. Kairamo становится генеральным директором Nokia Corporation, что означало трансформацию Nokia в гиганта электроники.
1979: Рождение мобильных телефонов Nokia.
1981: Зарождение Nokia Telecommunications.
1984: Nokia представляет первый в мире автомобильный NMT-телефон и начинает экспортные поставки в Советский Союз.
1986: Nokia представляет сотовый телефон стандарта NMT. Совет Директоров разделил Nokia Electronics на Nokia Information Systems, Mobile Phones и Nokia Telecommunications.
1987: Nokia представляет первый в мире NMT-телефон, который можно уместить в кармане:). Операторы 13-ти европейских стран подписывают соглашение о совместном строительстве и продвижении сети стандарта GSM.
1991: Первый звонок в коммерческой ести стандарта GSM - сделан в Финляндии на оборудовании Nokia.
1992: Jorma Ollila стал Генеральным Директором
1992: Nokia представляет первый портативный GSM-телефон Nokia 101, который умещается в руке.
1993: Nokia принимает девиз "Connecting people", показывающий вклад Nokia в развитие беспроводных технологий.
1994: Nokia становится первым европейским производителем, поставляющим мобильные телефоны в Японию. Появилась серия 2100. По всему миру было продано около 20 000 000 этих телефонов.
1995: Nokia представляет самую маленькую базовую станцию для мобильных GSM/DCS-сетей, Nokia PrimeSite.
1996: Nokia представляет первый в мире коммуникатор Nokia 9000.
1997: Nokia перемещает свою стратегическую задачу на соединение мобильных технологий и Интернета
1999: Nokia выпускает первую модель с поддержкой WAP - Nokia 7110.
2000: Йорма Оллила назван журналом Industry Week руководителем года. Выпущена Nokia 9210 - первая модель телефона с цветным экраном. Nokia разделилась на Nokia Mobile Phones and Nokia Networks.
2001: Nokia продолжает стратегическое развитие новой целью "Internet в кармане каждого" и сохранения лидирующих позиций в 21 веке.
2002: 7650 - первый телефон от Nokia на базе платформы Series 60 и со встроенной камерой. Был сделан первый звонок в коммерческой сети тертьего поколения на базе WCDMA. Аннонсирован Nokia 6650.
Прежде чем перейти к подробностям опубликованного сегодня пресс-релиза американской компании Microsoft, в котором официально подтверждаются уже некоторое время муссирующиеся слухи о продаже телефонного бизнеса китайскому гиганту Foxconn, хотелось бы заострить внимание на том, что речь идет пусть и о крупной сделке, но о продаже телефонных активов начального уровня. Под этим подразумевается вся бюджетная линейка кнопочных устройств, выпускаемых компанией Microsoft под брендом Nokia. Новым владельцем данных активов станут компании FIH Mobile Ltd. (дочерняя компания Hon Hai/Foxconn Technology Group) и HMD Global, Oy.
Что касается корней компании HMD Global, то и за ней стоит компания с мировым именем. Напомним, что Со своей стороны, компания Nokia в свое сообщила о заключении стратегического лицензионного соглашения с HMD Global относительно интеллектуальной собственности и бренда, в рамках которого HMD Global сможет создавать телефоны и планшеты нового поколения под брендом Nokia в течение следующих десяти лет. При этом HMD Global является новой компанией, расположенной в Финляндии и основанной специально для независимой работы над телефонами, смартфонами и планшетами под брендом Nokia.
Если говорить о смартфонах и планшетах под брендом Nokia, то их будущее однозначно связывается с операционной системой Android. Планшет Nokia N1 быстро завоевал популярность и показал как правильность такого подхода, так и то, что многими любимый бренд Nokia еще рано предавать истории.
Возвращаясь непосредственно к сделке, процитируем пресс-центр американского софтверного гиганта, опубликовавшего следующее сообщение:
«Корпорация Microsoft сообщила о достижении договоренности по продаже своих активов, связанных с телефонами начального уровня, компаниям FIH Mobile Ltd. (дочерняя компания Hon Hai/Foxconn Technology Group) и HMD Global, Oy за $350 миллионов долларов США. Также частью сделки является приобретение компанией FIH Mobile Ltd. подразделения Microsoft Mobile Vietnam – производственного подразделения компании в г. Ханой, Вьетнам.
После закрытия этой сделки ориентировочно 4500 сотрудников перейдут или получат возможность присоединиться к FIH Mobile Ltd. или HMD Global, Oy в соответствии с требованиями локального законодательства.
Microsoft продолжит развивать Windows 10 Mobile и поддерживать телефоны Lumia, такие как Lumia 650, Lumia 950 и Lumia 950XL, а также телефоны OEM-партнеров, таких как Acer, Alcatel, HP, Trinity и VAIO.
В рамках сделки Microsoft передаст все активы, связанные с телефонами начального уровня, включая наименования торговых марок, программное обеспечение и сервисы, сервисную сеть и другие активы, включая контакты партнеров и ключевые контракты на поставку, в соответствии с требованиями локального законодательства. Ожидаемый срок закрытия сделки – вторая половина 2016 г. в зависимости от одобрения регулирующих органов и других условий закрытия».
Это означает, что к концу 2016 года рынок мобильных телефонов пополнится новым давно знакомым игроком.
Рассказываем про историю Nokia. Истоки, рассвет, великие изобретения, господство и неизбежный крах. А после возрождение в совершенно новом облике.
История циклична, всё повторяется. В кинотеатрах снова показывают Охотников за приведениями, Пиратов Карибского моря, скоро покажут и Джуманджи, Человек-паук также радует детишек, а малышня ждет новых серий Утиных историй. На полках магазинов красуются «Pepsi Сherry», «Wagon wheels» и «Love is». А в руках прохожих начинает то и дело мелькать легендарная в новом обличье.
Но прогресс не стоит на месте и всё это, конечно, отвечает современной моде: Пепси без калорий, Охотников сменили охотницы, а Nokia наконец-то обзавелась актуальной операционной системой.
Легендарный бренд Nokia наконец возвращается на рынок, почти одновременно выпустив сразу 4 телефона. Но как всё начиналось, об этом сегодня вы и узнаете.
Важные вехи в истории Nokia и капелька патриотизма
В далеком 1865 году подданные Российской империи Фредерик Идестам и Леопольд Мехелин в Великом княжестве Финляндском, которое в то время входило в Российскую империю, была организована маленькая бумажная фабрика. Так-как, основатели компании были не просто топ менеджерами, Идестам был инженером-изобретателем, а Мехелин гениальным предпринимателем. Дела компании быстро пошли в гору за счет внедрения передовых технологий. Вокруг предприятия выстроилось целое поселение и в 1871 году компания обрела знакомое нам имя Nokia ab .
В 1896 году компания делает свой первый (но далеко не последний) смелый шаг и решает производить электроэнергию.
в 1922 году компания совершает следующий смелый шаг и путем сотрудничества и слияний, приступила к производству резиновых изделий и кабелей. В последствии в производстве компании появляются автомобильные и велосипедные шины, обувь и даже противогазы для финской армии.
К 1967 году компания имела в своем арсенале уже целых 5 основных направлений: производство резиновых изделий, кабелей и электроники, переработка древесины и выработка электроэнергии.
Мировой вклад Nokia
В конце 60-х Nokia делает ставку на электронику, полупроводники и т.д. и уже в 1969 году совершает революцию. Изобретают 30-канальное оборудование импульсно-кодовой модуляции и производят первую в мире цифровую АТС. Оборудование способное перевести аналоговый аудиосигнал в цифровой.
Появляется стандарт PCM, которым и по сей день пользуется всё аналоговое оборудование для оцифровки. Так некогда маленькая финская компания Nokia делает мировой вклад в достояние всего человечества.
В 70-х Nokia первая вступает в цифровую эпоху. Компания изобретает коммутатор Nokia DX 200 для автоматических телефонных станций, благодаря чему компания с успехом выходит на телекоммуникационный рынок (на котором лидером является и по сей день).
В начале 80х компания решается покорить мировые рынки электроники. А уже к 87 году Nokia становится третьим по величине производителем телевизоров в Европе.
Но удача не может улыбаться кому-то вечно. Поэтому в конце 80-х, из-за спада мировой экономики, Nokia попала в кризисное состояние и решилась на серьезную реструктуризацию. Фирме пришлось отказаться от большинства видов своей деятельности и сделать ставку на телекоммуникационные технологии.
Именно тогда Nokia отделила от себя свое шинное подразделение. Так появилась всем известная фирма Nokian, которая и по сей день радует автолюбителей надежными и безопасными шинами.
Зачатки GSM
Nokia ещё с 60-х годов создавала коммерческие и военные технологии мобильной связи. Ее технологиями уже тогда пользовались военные (всегда им первым достается всё самое крутое).
С 1966 года Nokia в сотрудничестве с компанией Salora начинает разрабатывать ARP — один из первых стандартов сотовой связи для автомобильных радиотелефонов Autoradiopuhelin. Уже в 1978 году сеть покрывает всю территорию Финляндии.
В 1979 году Nokia объединяется с Salora и создает совместное предприятие Mobira Oy, и начинает создавать мобильные телефоны стандарта NMT — первой полностью автоматизированной сети сотовой связи первого поколения.
Счастливчики из 1981 года имели честь купить себе первый сотовый телефон компании — Mobira Senator. Весил он целых 5 кг, но оно того стоило, тем более что предназначался он в основном для использования в автомобиле.
Mobira Senator
в 1984 году Nokia понимает куда движется будущее и полностью выкупает компанию Salora. И в 1987 году выпускает уже более мобильный и привычный нам телефон Mobira Cityman 900. Вес его был всего-то 760 грамм, который обеспечивал 50 минут разговора от одной зарядки и заряжался всего 4 часа.
Стоимость его была почти 5 000 долларов (На зависть руководству Apple), что не мешало ему быть дико популярным, он стал элементом престижа и признаком успешности.
Но название не прижилось, телефон стали называть “Gorba” после знаменитой фотографии первого и последнего президента СССР Михаила Горбачева.
Именно благодаря этому снимку сотовые телефоны стали популярны по всему миру. Хоть за что-то можно сказать Горбачеву спасибо.
С этого момента поподробнее
В 1990 году был принят международный стандарт сотовой связи GSM, а уже через год 1 июля 1991 года Nokia представила свой первый прототип GSM телефона. С которого премьер-министр Финляндии Харри Холкери сделал первый в мире звонок через GSM сеть, кстати тоже производства Nokia.
С этого момента Nokia стала всемирно известной среди обывателей. 10 ноября 1992 года компания выпустила GSM телефон Nokia 1011. Дата старта производства закодирована в названии телефона (думаю стоит этот день отмечать в календарях красным цветом), он уже мог отправлять и получать СМС.
Так и начался самый успешный и славный период кампании. В том же 1992 году слоганом кампании становится знаменитые слова “Connection people ”, которые в наше время становятся вновь актуальными
В 1994 году в телефонах Nokia появляется знаменитая мелодия “Nokia tunes”. Однако справедливо упомянуть о том, что эту мелодию придумали не финны, а испанский композитор Франсиско Торрега в далеком 1902 году и называется произведение Gran vals. Хотя узнать знаменитую мелодию в данной композиции сможет далеко не каждый.
Дела финнов шли как по маслу. Nokia 2100 разлетелась по миру как горячие пирожки тиражом 20 миллионов штук.
1996 год ознаменовался первым прародителем смартфона Nokia 9000 Communicator, оснащенный 2 МБ памяти и огромным для тех времен монохромным дисплеем, QWERTY клавиатурой и даже операционной системой GEOS.
Nokia 9000 Communicator
В 1998 году Nokia становится крупнейшим производителем мобильных телефонов в мире. Если в 1996 году товарооборот компании составлял $6 млрд, то к 2002 году ее оборот стал уже $31 млрд. Колоссальный рост всего за шесть лет.
Nokia - народная марка
Nokia никогда не забывала про бюджетный сегмент. Телефоны для развивающихся стран и бедных студентов всегда пользовались особой популярностью.
К началу 21 века Nokia выпустила несколько культовых моделей, несмотря на то что Nokia 3310, обладатель не только культовой Змейки, но и сменных панелек.
Nokia 3310 - одна из самых известных моделей, которая разошлась тиражом в 130 млн штук, а ее предшественник 3210 был распродан еще большим тиражом в 160 млн штук.
Но и это не рекорд. Счастливыми обладателями Nokia 1100 стали рекордные 250 млн человек. Это не только самый продаваемый телефон в мире, но и самое продаваемое электронное устройство.
Nokia 1100
Мечта нашего детства
Но финским инженерам бюджетники были не так интересны, поэтому они придумали, телефоны серии N, в которых воплощали свои самые смелые идеи. Их уже не называли скучным словом «телефон», они носили гордое имя «смартфон».
Смартфоны Nokia были первопроходцами в мире высоких технологий и пользовались огромной популярностью несмотря на свою немалую цену. В них использовалась нержавеющая сталь, вычурные типы корпуса, оптика Carl Zeiss, ксеноновые вспышки и первая серьезная операционная система Symbian.
Отдельного упоминания стоит Nokia N91 обладающий ЖЁСТКИМ ДИСКОМ. Телефон с жестким диском на 8 Гб. Но если вы думаете, что это единственное новшество, то вы ошибаетесь. Данная модель обладала еще и отменным звуком от фирмы Harman/Kardon, работающим в купе с набором микросхем производства Toshiba и мощным усилителем.
Nokia N91
Благодаря такой начинке, Nokia N91 до сих пор способен утереть нос по качеству воспроизводимой музыки большинству современных гаджетов, а может даже и всем.
Премиум сегмент
Nokia уважили все слои общества и про самые платежеспособные слои общества, конечно, не забыли. Для богатеев выпустили отдельную серию телефонов, такие как Nokia 8800. Он не обладал передовым «железом», но их покупателям оно и не надо было, здесь главное имидж.
Было несколько модификаций, отличающихся в основном материалами, корпус некоторых модификаций был титановым со вставками из натуральной кожи, навигационная кнопка могла быть из искусственного сапфира. Дисплей защищало закаленное стекло и самый главный элемент, которым обладала любая модификация - это доводчик на сдвигающейся крышке клавиатуры, только звук щелчка которого престижнее айфона последней модели.
Nokia 8800 Sapphire Arte Black
Богатая дочка
Пить Дом Периньон и жевать рябчиков, обсуждая покупку новой яхты гораздо приятнее, когда под рукой золотой Vertu. Детище всe той же Nokia.
Дизайн люксовых телефонов разрабатывался на основе буквы ”V”, дабы ассоциировался у людей со словом Victory (победа), чтобы они не забывали, что их жизнь удалась.
Nokia от избавилась от Vertu в 2012 году, так как победителем её тогда сложно было назвать.
В 2013 году Vertu выпускает свой первый телефон на ОС android.
В 2014 году компания объявляет о сотрудничестве с компанией Bentley.
Удивительное совпадение, дописывая эту статью, я узнал, что Vertu объявила себя .
Vertu Signature Dragon Commemorative Edition
Новая эра или зима близко
То тут то там начали появляться непривычные обычному пользователю телефоны с сенсорным экраном. Многие отказывались их признавать и считали извращением, но время не стоит на месте.
И вдруг, в то время малоизвестная в России и странах СНГ фруктовая компания под предводительством почему-то уже Стива Джобса выпускает в 2007 году iPhone, который произвел фурор на зарубежных рынках.
Инженеры всех производителей начинают усиленно работать, оставаясь на выходные, дабы составить конкуренцию Apple.
Nokia не оставалась в стороне и выпустила новый флагман Nokia 5800. Телефон превосходил фруктовый девайс почти по всем параметрам, имел фронтальную камеру, лучшую основную камеру, отличными стереодинамиками и самое главное поддержку 3G.
iPhone всем этим похвастаться не мог, при этом стоил почти в 2 раза дороже, но ставка на резистивный дисплей для Nokia оказалась ошибочной.
В 2008 году выходит новая перспективная операционная система Android. Производители один за другим начинают переходить на новую ОС.
Однако Nokia как всегда гнет свою линию, делает ставку на Symbian и у него были перспективы. Еще на конец 2009 года доля Nokia на рынке оценивалась в 39% и это последний удачный год Nokia на мобильном рынке.
Засланный казачок и стремительный закат
В 2010 году исполнительным директором, призванным трудиться на благо финской кампании, был назначен выходец из Microsoft, Стивен Элоп. Роль которого в развитии финской компании можно сравнить только с Горбачевым в СССР.
Первые несколько месяцев Стивен сидел и думал над своей супер программой перестройки, что позволило компании выпустить Nokia N8, флагман отвечающий стандартам того времени, а во многом превосходящий их. К тому же, его прочности мог бы позавидовать знаменитый 3310. Nokia 8 металлический и прочный, падение на асфальт никак не отражалось на целостности дисплея.
В это же время Nokia вместе с Intel и такими гигантами как Renault, Hyundai, BMW, Pioneer, Cisco, Samsung, Vivante и др. разрабатывают перспективную ОС MeeGo, практически для всех электронных устройств.
В 2011 году финны успевают выпустить очень перспективный флагман Nokia N9 с Meego на борту, обладающий amoled дисплеем и гигабайтом оперативной памяти. И это в 2011 году!
Nokia N9
Но реформатор Горбачев Стивен Элоп к тому моменту уже разработал новую программу изменений. Он выступает для сотрудников компании с речью для внутреннего пользования, под названием перестройка «Burning Platform» («Горящая платформа»), сравнивая компанию с человеком, стоящим на краю горящей нефтяной платформы.
В этой речи он объявляет отказ от Symbian и смещение приоритетов с MeeGo на Windows phone 7.
Эта секретная речь уже на следующий день обсуждается даже бабушками у подъездов и продажи телефонов на ОС Symbian моментально сходят на нет. Затем появляется безуспешная серия телефонов Lumia с так и не прижившимся примитивным плиточным интерфейсом Windows Phone и далеко не топовыми характеристиками.
Новая платформа не поддерживала многозадачности. Флагманы Lumia 800 и 900 имели всего 512 Мб оперативки, вместо слота для флешки предоставлялись облачные 25 Гб, для которых, конечно же, нужен безлимитный интернет, которым многие не могут похвастаться и по сей день.
В магазине приложений Windows Phone выбора значительно меньше, чем у конкурентов, цены значительно выше, а слово кастомизация и вовсе не знакома этим “флагманам”.
Падение в пропасть
В результате таких реформ доля Nokia на рынке телефонов за 2 года упала на 26%, а к 2012 году составляла всего 3%. Стоимость компании падала подобно ценам на арбузы в сентябре, что и позволило Microsoft выкупить некогда легендарный мобильный бизнес Nokia всего за €5,44 млрд.
А Стивен Элоп вдруг решил уйти из финской Nokia и вернуться в родной американский Microsoft (наверное из-за финского климата).Многоходовочка достойная какого-нибудь сериала.
Согласно условиям контракта, Microsoft получила исключительное право на использования бренда Nokia до 2016 года. Благо им хватило совести отказаться от бренда Nokia раньше и теперь гордое имя Lumia носят смартфоны Microsoft. Еще были смартфоны Nokia серии Х на андроиде без Google сервисов и с плиточным лаунчером, но они были настолько нелепы, что и рассказывать о них я не буду.
Рассвет
На этом казалось бы и всё. История смартфонов под любимым многими брендом закончилась, но не тут то было, таланты финских инженеров не так то просто загубить.
В 2014 году настоящая Nokia анонсировала выход планшета под управлением ОС Android, который имел 64 битный процессор Intel Z3580, да ещё и обладал первым в мире серийным USB type-C разъемом и выпускался на заводе Foxconn.
В 9 января 2015 года стартовали продажи долгожданной Nokia на Android. За 4 минуты были куплены все 20000 планшетов.
К тому же Nokia сейчас взялась покорять виртуальную реальность, но не банальным путем создания очередных очков. Камера предназначена для создателей трехмерного контента для всяких Oculus Rift и т.п.
Возвращение легенды
В 2016 году была учреждена компания HMD Global, состоящая из ветеранов Nokia. В том же году совместно с FIH mobile (дочкой Foxconn) приобретает Microsoft mobile. И по условиям контракта с Nokia разрабатывает дизайн, программное обеспечение, занимается продвижением и производством новых мобильных устройств под их брендом.
Благодаря этому, во втором квартале 2017 года появилась серия телефонов на базе Android. Nokia 3,5 и 6, которые пока не могут конкурировать с флагманами, но имеют все шансы занять первые строчки рейтингов в среднем ценовом сегменте.
Ведь даже самая простая Nokia 3 имеет 2 Гб оперативной памяти и чистый Android, без всякого предустановленного мусора, сделан из качественных материалов. Рамка корпуса выточена из цельного куска алюминия. Смартфон обладает лучшей камерой в своём ценовом сегменте.
Заключение
Хотелось бы подвести итог, Nokia всегда держала нос по ветру, резко меняла направления бизнеса и попадала в точку. Но ещё до прихода Стивена Элопа продажи компании начинали снижаться.
Многие сотрудники Nokia и фанаты видели перспективы в Android. Но руководство не прислушивалась, за что поплатилась вся компания.
Назначение на пост исполнительного директора Стивена Элопа лишь усугубило ситуацию, хоть и выглядит очень подозрительно. Невольно вспоминается о вездесущих американских шпионах, шантаже и прослушке членов крупных не американских корпораций, о которых так любят рассказывать портал Wikileaks и Сноуден.
В любом случае, правды мы не узнаем никогда, да и не надо, ведь история расставила все на свои места. Старая гвардия вернулась и Nokia снова жива. Нам остаётся только пожелать им удачи занять достойное место на рынке и ждать новых революционных разработок, меняющих индустрию в лучшую сторону.
Производитель Nokia
Nokia - финская транснациональная фирма с полным официальным названием Nokia Oyj. Это лидирующая фирма, специализация которой - создание гибких коммуникационных технологий, поставка оборудования для IP-сетей разного типа: фиксированных, широкополостных и мобильных. Nokia славится разработанными ею смартфонами и сотовыми телефонами. По производству мобильных телефонов по информации 2007 года фирма занимает первое место в мире.Родилась компания в 1865 году, ее основатель - Фредерик Идестам, горный инженер по образованию. Фирма возникла как бумажная фабрика, создавать электронику она стала только с 80-х годов прошлого века. В 1989 Nokia создала и продала сетевое оборудование GSM оператору Финляндии Radiolinija, а в 1992 году компанией был создан GSM-телефон Nokia 1011 - первый мобильный телефон компании. В 1994 году президентом компании Nokia Йорма Оллила была сформулирована стратегическая линия фирмы: переход от ранее осуществляемой деятельности к бизнесу, связанному с телекоммуникационными технологиями.
В 2006 году фирма Nokia вошла в список известных мировых компаний и заняла 20 место в этом списке, составленном журналом Fortune. Таких результатов мало кто добивался. Результат, достигнутый Nokia, был лучшим среди результатов фирм телекоммуникационного направления, он был четвертым по успехам фирм этого направления, расположенных за пределами Америки.
Сотовые телефоны и смартфоны Nokia интересны потребителю фирменным дизайном, удобным и доступным интерфейсом, высокой надёжностью и качественной сборкой.
*под страной производителя подразумевается страна, в которой был основан бренд и базируется штаб-квартира
