Что такое домен, как выбрать и зарегистрировать доменное имя. Имя должно быть эмоциональным

В этой статье мы хотим помочь вам разобраться в тонкостях оценки слова в качестве имени для вашей фирмы или компании, а также расскажем о тех преимуществах, которые вы получите вместе с грамотно подобранным названием.

Итак, вам надо придумать название для организации. Здесь можно провести аналогию с выбором имени для ребенка, поскольку имя компании, как и имя человека, в некоторой степени отражает характер и даже судьбу. Красивое имя — это возможность выделиться. Более того, у большинства человеческих имен есть какое-то уходящее в глубокую древность значение, так как считалось, что вместе с именем человек приобретает некую особенность. Поэтому вполне закономерно, что организация, как живой организм, будет наделена личностными чертами и уникальным характером, что будет отражено в ее имени. Кроме того, хорошее имя может работать на благо компании, увеличивая ее ценность, может способствовать коммуникационному процессу между организацией и ее клиентами и многое другое.

Критериев оценки имени достаточно много, и вовсе не обязательно, что название вашей компании обязано будет им всем удовлетворять. Знакомясь с этими критериями, вы поймете, на что нужно обратить внимание и что в каком случае работает.

Как бы то ни было, они помогут вам заранее продумать различные аспекты использования будущего имени.

Критерии оценки имени

Имя должно быть благозвучным

Размышляя над именем, учтите тот факт, что слова, которые трудно прочитать, — трудно запомнить. Поэтому старайтесь выбирать те названия, которые будут хорошо читаться и не будут резать слух.

Имя должно отображать связь с реальной деятельностью компании

Этот критерий может понадобиться в том случае, когда важно отразить в имени профессиональную принадлежность или род деятельности компании. Иногда это необходимо, а иногда этот фактор не играет большой роли.

Часто, для установки связи между именем и бизнесом, в названиях используются слова, говорящие о деятельности организации. Проблема в том, что в этом случае вы не будете оригинальны. Такая же идея приходит в голову другим бизнесменам, работающим в этой категории. Например, на рынке недвижимости существует много названий компаний, образованных от слова estate (недвижимость). Здесь возникает дилемма: используя слово estate , вы сохраните указание на род деятельности организации, но потеряете отличительную особенность, а если возьмете красивое, но не связанное с недвижимостью имя, то нужно будет приложить дополнительные усилия, чтобы ассоциировать его с вашей компанией. Если проблему с именем нельзя преодолеть, то ее можно обойти. Например, вы можете попытаться найти слова-синонимы или образовать новое слово от существующего, но и здесь существует вероятность того, что кто-то уже придумал все, что можно придумать по этой тематике. Сделав небольшой анализ конкурентов, вы увидите путь, по которому нужно двигаться: делать ли упор в названии на профессиональную деятельность, либо наоборот — отстраниться от существующих, и, тем самым, выделиться.

Имя должно выражать индивидуальность компании

В желании выделиться из общей массы мы затронули понятие индивидуальности.

Зачем нужна индивидуальность? Индивидуальность — это и есть то, что выделяет вас на фоне подобных. Выражение индивидуальности, а именно отличное от других название — возможность выделиться и запомниться. Поэтому имя должно выделяться.

Сделать это можно по-разному. Это может быть просто красивое имя, или же провокационное и нестандартное, яркое и образное. Индивидуальность может выражаться через то, что ценно для вас — профессионализм, лидерство; либо то, что будет ценить потребитель — качество, надежность, скорость и т. п.

Обычно приступая к разработке имени мы изучаем целевую аудиторию, то есть тех людей, которые будут потребителями нового товара либо услуги. Изучив своего потребителя, вы сможете понять его желания и ожидания, а также определить, какая особенность послужит наилучшим выражением индивидуальности вашей компании в имени и как оно будет воспринято.

Так, например, в разработанном нами названии Prospera заложено слово из английского языка — prosperity (процветание). Имя характеризует саму организацию — как ориентированную на процветание, как собственное, так и своих клиентов.

Имя должно устанавливать коммуникационный процесс

Ваша организация в ходе своей деятельности будет вести диалог с потребителем.

В этом коммуникационном процессе имя будет принимать непосредственное участие. Поэтому при выборе имени нужно учесть два момента:

• как имя будет вписываться в коммуникационный процесс (например, трудно ли его увязать со слоганом, рекламным сообщением);
• что ваше имя говорит потребителю.

Иногда встречаются слова, которые интересны сами по себе, но при этом плохо встраиваются в рекламное сообщение. Поэтому на этапе разработки имени попробуйте поиграть со словом, для того чтобы понять насколько хорошо оно будет звучать в контексте слогана либо рекламного обращения.

Здесь стоит упомянуть так называемые «говорящие» имена. Преимущество таких названий в том, что они изначально несут в себе какое-то сообщение.

Имя должно быть эмоциональным

Имя, воздействующее на потребителя на эмоциональном уровне, приобретает большую для него ценность, чем ничего не значащее слово. Но, опять же, не всегда и не для всех компаний эмоциональный аспект может иметь главное значение. Возможно, где-то более важна добрая репутация, а само имя может и не нести эмоциональной окраски.

Имя должно быть однозначным

Имя должно однозначно восприниматься. Не стоит использовать название, которое может быть употреблено в негативной форме или выражать связь с негативными действиями или событиями, так как это будет вызывать недоумение, а то и вовсе отрицательное отношение к организации.

Чтобы избежать курьезов, рекомендуем обратиться к словарю и сделать проверку названия на других языках. Например, ваша организация работает с партнерами из нескольких стран, и может получиться так, что прекрасно звучащее на русском языке имя будет вызывать улыбку на лице украинских партнеров.

Обращаем ваше внимание, что не нужно путать слова, вызывающие неоднозначное понимание, с игрой слов, т. е. словами, которые обладают двойственным значением. Если же название обладает двойным значением, но без негативного смысла — это даже делает его более ценным и интересным, так как дает возможность выгодно использовать такое преимущество.

Имя должно быть кратким

Есть такое правило, что название должно быть кратким и лаконичным. Несомненно, короткое имя легче запомнить. Но реальность такова, что короткие и значимые имена уже давно заняты, поэтому не нужно ограничивать себя словами, состоящими из четырех или пяти букв. Не стоит также усердствовать и использовать слишком длинное название. Максимум — два слова. Выбирайте золотую середину. Ну а если получается уж совсем длинное название из нескольких слов, то попробуйте сделать из него акроним или аббревиатуру.

Состоит из непосредственного имени домена и далее имён всех доменов, в которые он входит, разделённых точками. Например, полное имя "ru.wikipedia.org" обозначает домен третьего уровня "ru" , который входит в домен второго уровня ".wikipedia" , который входит в домен верхнего уровня ".org" , который входит в безымянный корневой домен ". " . В обыденной речи под доменным именем нередко понимают именно полное доменное имя.

В DNS и, что особенно существенно, в файлах зоны (англ.) , FQDN завершаются точкой (например, "example.com."), то есть включают корневое доменное имя ". " , которое является безымянным.

Различие между FQDN и доменным именем появляется при именовании доменов второго, третьего (и т. д.) уровня. Для получения FQDN требуется обязательно указать в имени домены более высокого уровня (например, "sample" является доменным именем, однако его полное доменное имя (FQDN) выглядит как доменное имя пятого уровня - "sample.gtw-02.office4.example.com.), где:

• "sample " 5-ый уровень
• " .gtw-02 " 4-ый уровень
• " .office4 " 3-ий уровень
• " .example " 2-ой уровень
• " .com " 1-ый (верхний) уровень
• " ." 0-ой (корневой) уровень

В DNS-записях доменов (для перенаправления, почтовых серверов и т. д.) всегда используются FQDN. Обычно в практике сложилось написание полного доменного имени за исключением постановки последней точки перед корневым доменом, например, "sample.gtw-02.office4.example.com" .

Доме́нная зона - совокупность доменных имён определённого уровня, входящих в конкретный домен. Например, зона wikipedia.org включает все доменные имена третьего уровня в этом домене. Термин «доменная зона» в основном применяется в технической сфере, при настройке DNS -серверов (поддержание зоны, делегирование зоны, трансфер зоны).

Технический аспект

Для преобразования доменного имени в IP-адрес и наоборот служит система DNS .

Эта система состоит из иерархической структуры DNS-серверов, каждый из которых является держателем одной или нескольких доменных зон и отвечает на запросы, касающиеся этих зон, а также DNS-резо́лверов, которые отвечают на запросы, касающиеся любых зон. Функции держателя зоны и резолвера часто совмещаются в одной программе; например, таковой является популярный DNS-сервер BIND (Berkeley Internet Name Domain ) .

Для обеспечения уникальности и защиты прав владельцев доменные имена 1-го и 2-го (в отдельных случаях и 3-го) уровней можно использовать только после их регистрации, которая производится уполномоченными на то регистраторами . Сведения о владельце (администраторе) того или иного регистрируемого домена общедоступны. Их можно узнать, воспользовавшись службой whois . Однако, некоторые регистраторы предоставляют возможность скрыть эту информацию.

Доменный бизнес

С развитием интернета особую ценность приобрели «красивые» адреса сайтов, иначе говоря домены. Общее число зарегистрированных доменов приближается к 200 миллионам и подобрать свободное, красивое и короткое доменное имя стало очень трудно. Образовался рынок перепродажи доменных имён. Сюда входят компании, которые регистрируют домены, покупают и продают домены на вторичном рынке, занимаются размещением рекламы на зарегистрированных доменах, хостинговые сервисы, юридические и правовые организации и т. п. Около 30 % сайтов не содержат никакой информации и существуют только для продажи рекламных ссылок.

Предполагается, что тысячи компаний хотели бы иметь свой официальный сайт на домене business.com. Вот почему этот домен был продан за 360 миллионов долларов США . На сегодняшний день коммерческую ценность имеют любые домены в gTLD и в некоторых ccTLD зонах (.ru в том числе), созвучные с распространенными английскими существительными в единственном числе, и домены, состоящие не более, чем из трех букв или цифр. В зоне .com , после того как закончились в свободной регистрации домены из трёх букв, ценность имеют также любые четырёхбуквенники.

С 12 января 2012 года международная организация ICANN открывает прием заявок в рамках программы New gTLD по созданию именных доменов первого уровня вида.BRAND, .КОМПАНИЯ, .ГОРОД. По мнению экспертов, именной домен поможет вывести бизнес или бренд на новый уровень .

Юридический аспект

В ранние времена система доменных имён являлась всего лишь более удобной, легче запоминаемой формой адресации. С развитием системы WWW и вложением значительных средств в сетевой бизнес доменные имена приобрели существенную ценность. Как любое имущество, они стали нуждаться в правовом регулировании.

В настоящее время термин «доменное имя» хорошо известен и понятен. В соответствии с п. п. 5 п. 2. ст. 1484 ГК РФ доменное имя является способом адресации в сети «Интернет». Согласно п. 15 ст. 2 ФЗ № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (в ред.от 28.07.2012) доменное имя - обозначение символами, предназначенное для адресации сайтов в сети «Интернет» в целях обеспечения доступа к информации, размещенной в сети «Интернет». Доменное имя может быть объектом сделок и входить в состав нематериальных активов предприятия.

Ряд специалистов спорят о том, является ли доменное имя новым средством индивидуализации . В частности, в России доменное имя законодательно не отнесено к средствам индивидуализации. В соответствии с пп. 5 п. 2 ст. 1484 ГК РФ использование товарного знака в доменном имени считается входящим в сферу исключительного права на товарный знак , а согласно пп.4 п.2 ст. 1519 ГК РФ размещение наименования места происхождения товара в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и при других способах адресации, входит в сферу регулирования исключительного права на наименование места происхождения товара . Однако, ряд российских правоведов до принятия четвёртой части ГК РФ рассматривали доменное имя в качестве самостоятельного средства индивидуализации . М. С. Азаров считает, что и сейчас «доменное имя является средством индивидуализации, не предусмотренным ГК РФ, но законодательно допустимым» .

Европейский суд по правам человека, в своем решении указал на то, что - Владелец доменного имени вправе самостоятельно определять способы его использования (разместить рекламу, сайт об услугах и/или товарах, сделать доступ платным или бесплатным, может сдать доменное имя в аренду, может продать его и т.д.). Поэтому исключительное право на использование доменного имени имеет экономическую ценность, а соответственно, является правом собственности в смысле статьи 1 Протокола №1 к Конвенции о защите прав человека и основных свобод. (Природа прав на доменное имя В.А. Колосов http://www.kolosov.info/kommentarii/priroda-prav-na-domennoe-imya) (Решение ЕСПЧ по делу Paeffgen GMBH v. Germany (Паеффген против Германии). Перевод В.А. Колосова http://www.kolosov.info/yuridicheskie-stati/espch-o-pravah-na-domennye-imena)

Виды доменных имён

Международные домены (gTLD)

Интернационализованные домены (IDN)

Доменные имена, которые содержат символы национальных алфавитов. IDN верхнего уровня управляются и находится под контролем ICANN .

Национальные домены (ccTLD)

Зарезервированные доменные имена

Длинные доменные имена

Размер доменного имени ограничивается по административным и техническим причинам. Обычно разрешается регистрация доменов длиной до 63 символов. В некоторых странах можно регистрировать домены длиной до 127 знаков. В Книге рекордов Гиннесса «самые длинные» доменные имена не регистрируются, так как для их оформления не требуется никаких особенных усилий .

Самые дорогие доменные имена

Статистика самых дорогих доменов, отражающих интерес делового сообщества к определенным тематикам:

1. Insure.com за $16 млн. 2009
2. Sex.com за $14 млн. 2010
3. Fund.com за £9.99 млн. 2008
4. Porn.com за $9.5 млн. 2007
5. Fb.com за $8.5 млн. 2010
6. Business.com за $7.5 млн. 1999
7. Diamond.com за $7.5 млн. 2006
8. Beer.com за $7 млн. 2004
9. Israel.com за $5.88 млн. 2004
10. Casino.com за $5.5 млн. 2003
11. Toys.com за $5.1 млн. 2009
12. AsSeenOnTv.com за $5.1 млн. 2000
13. iCloud.com за $4.5 млн. 2011
14. Altavista.com за $3.3 млн. 1998
15. Candy.com за $3.0 млн. 2009
16. Wine.com за $2.9 млн. 1999
17. CreditCards.com за $2.75 млн. 2004
18. Autos.com за $2.2 млн. 1999
19. Casino.tt за $2.0 млн. 2011
20. microsoftco.com за $2.0 млн. 2012

Примечания

Литература

• Венедюхин, Александр Анатольевич. Доменные войны (+CD). - СПб. : Питер, 2009. - 224 с. - 3 000 экз. -

Выделяется ли запятой "по поруч ению администрации области, департамент просит вас...

Оборот со словами "по поруч ению" не обособляется.

	Вопрос № 282478

Есть такая конструкция "в лице": организация в лице генерального директора Иванова...
Мы с коллегами считаем, что нельзя строить конструкции наподобие "Иванов в лице Петрова", и что "в лице" подразумевает представительство от имени группы лиц. А если речь идет о том, что одно лицо представляет другое, то лучше использовать обороты вроде "Иванов, от имени которого выступает его представитель Петров".
Правы мы или нет? Очень просим дать обоснование, почему. Оно требуется для оценки работы рецензента.

Ответ справочной службы русского языка

Производный предлог в лице употребляется:

(1) при указании на того (то), кто (что), являясь частным по отношению к более общему, представляет это общее, напр.: Комитет в лице своего председателя согласился с проектом;

(2) при указании на того (то), кто (что) является носителем каких-либо свойств, напр.: В лице профессора Иванова наука потеряла выдающегося ученого.

Сочетание от имени (кого-чего) имеет значение "п о поручению, ссылаясь, опираясь на кого-либо, что-либо", напр.: Говорить от имени общественности. Напиши письмо от моего имени. От имени и по поруч ению профкома вручить подарок. Перед самым отъездом Костя Зайченко от имени отдела торжественно преподнес ей часики с никелированной браслеткой.

	Вопрос № 280420

Здравствуйте.
В предложении "По поруч ению главы горадминистрации семье погибшей будет оказана вся необходимая помощь" нужна ли запятая после слова "горадминистрации"?
Спасибо

Ответ справочной службы русского языка

Запятая факультативна. Решение принимает автор текста.

	Вопрос № 274014

Подскажите, как правильно писать в докладе или в поздравительном адресе: "от ИМЕНИ Объединенной профсоюзной организации приветствую вас" ИЛИ "от Объединенной профсоюзной организации приветствую вас". Аналогичный вопрос касается и поздравительных адресов - правильно ли писать от ИМЕНИ коллектива или все-таки лучше - от коллектива?

Надеюсь на оперативный ответ). Виктория.

Ответ справочной службы русского языка

В знач. "по поруч ению, ссылаясь, опираясь на кого-, что-л." верно: от имени .

Корректно: приветствую от имени организации, от имени коллектива .

	Вопрос № 262828

Здравствуйте!Подскажите,пожалуйста,нужна ли запятая после слова "России" в предложении: "В соответствии с Земельным Кодексом России предоставление земельного участка под интересующие Вас цели не представляется возможным"
и в предложении: "Рассмотрев по поруч ению Президента Ваше предложение о строительстве здания сообщаю следующее" нужна ли запятая после слова "здания"?
И если можно ссылку на правило.
Спасибо

Ответ справочной службы русского языка

В первом примере запятая факультативна, во втором - обязательна.

	Вопрос № 261126

Здравствуйте! Подскажите, пожалуйста, нужна ли запятая после "которому" в следующем предложении: *..соглашение к Договору оказания услуг между ОАО (Исполнитель) и ОАО (Заказчик), согласно которому при оказании услуг по координации закупочной деятельности Исполнитель по поруч ению Заказчика принимает на себя обязательство...*

Ответ справочной службы русского языка

Запятая не нужна.

	Вопрос № 242618

Добрый день!
Как правильно надо писать слово "интернет" со строчной или прописной буквы?
В деловом письме можно ли обращаться "от лица" организации или лучше обращаться "по поруч ению" организации?

Ответ справочной службы русского языка

1. Правильно с прописной буквы. 2. Оба варианта возможны.

	Вопрос № 239474

Добрый день!
Предложение: По поруч ению Александра сообщаю вам результаты обсуждения вопрсоа.
Нужна ли запятая после Александра?

Ответ справочной службы русского языка

Нет, запятая не нужна. Слова по поруч ению вводными не являются.

	Вопрос № 233564

Добрый день! Составляю поздравительные открытки по поруч ению начальства. Возник вопрос. Как правильно оформить подпись, а именно после поздравления необходимо написать: "Искренне ваш". Ваш нужно писать с маленькой или большой буквы? Зараннее спасибо за ответ.

Ответ справочной службы русского языка

Если открытка адресуется одному лицу, верно писать с большой буквы. Если группе лиц -- с маленькой.

	Вопрос № 223152

Подскажите пожалуйста, нужны ли здесь запятые? Рассмотрев(,) по поруч ению Губернатора(,) Ваше обращение по организации встречи для обсуждения вопроса формирования региональной программы, предлагаю Вам принять участие в заседании.

Ответ справочной службы русского языка

Указанные запятые не требуются.

Метод №2 - Имя

Метод № 3 - Фамилия

сеть ресторанов «McDonald"s»

Метод № 4 - Природа

интернет-гипермакет «Утконос»

Метод № 5 - История

Метод № 6 - Мифология

Михаил Гончаров, :

Метод № 7 – Составное слово

Метод № 8 – Акроним

Метод № 9 – Цитата

Для любителей товарный бренд не имеет особого значения. Им часто бывает безразлично, какая фирма производит картонные заготовки. Главное, чтобы товар был качественным и удовлетворял потребность в творчестве. Это дает простор компании «Леонардо» создавать собственные торговые марки, минуя сложный путь дилерства международных брендов. Читайте далее нейминг , являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, имя бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».

Сегодня за профессиональный нейминг - разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название самостоятельно. Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным. О 10-ти самых простых методах разработки имени для торговой марки, которые могут быть взяты на вооружение каждым бизнесменом, рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово», эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций.

Метод № 1 - Топоним (географическое название)

Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар или его ключевой ингредиент. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».

Метод №2 - Имя

Один из самых простых способов назвать компанию или продукт – это имя человека. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes», сеть химчисток-прачечных «Диана», продукты быстрого приготовления «Александра и Софья».

Мы изначально планировали, что торговая марка будет товаром первой цены в своем ценовом сегменте. Отсюда и родилось название , которое как бы говорит – «поставь меня на торец». И главная наша задача – участие в акциях, в этом и заключается особенность продвижения.

Метод № 3 - Фамилия

Наряду с именем основой бренда может быть фамилия. Как правило, названием бренда становится не просто фамилия, а фамилия основателя компании. Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald"s» , джинсы «Levi"s», чай «Brooke Bond», гидромассажное оборудование «Jacuzzi», вермут «Martini», самолеты «Boeing», ручки «Parker», производитель спортивной одежды «Adidas».

Метод № 4 - Природа

Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу. Стоит отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос» , сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».

Метод № 5 - История

Нередко именем бренда становится значимое историческое событие или персонаж. Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для формирования названий ресторанов. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».

Метод № 6 - Мифология

Специалисты по неймингу не оставили без внимания и мифологию, которая стала одним из самых продуктивных источников для имен брендов. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях был особо популярен малыш Спрайт - эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка - «Sprite».

Михаил Гончаров, О стратегии развития сети на новом рынке :

– А как название сети перевели?

– Само название сети мы никак не переводили, написание будет в латинской транскрипции – Teremok. Никого же не смущает, что телефоны называются Яблоко. В США есть аптечная сеть Duanereade, это даже не читается. В Америке странные названия никого не смущают. А мы можем рассказать, что есть сказка в России про теремок.

Метод № 7 – Составное слово

Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».

Метод № 8 – Акроним

Акро́ним – это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е.не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).

Метод № 9 – Цитата

Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закрепленности в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой художественной культуры: кино, мультипликация, музыка, литература и др. В качестве примеров можно привести такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни», сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева», сеть магазинов строительных материалов «Старик Хоттабыч».

Мастер-класс мы провели в хобби-гипермаркете «Леонардо», всегда ли нужно создавать свой бренд?

Для любителей товарный бренд не имеет особого значения. Им часто бывает безразлично, какая фирма производит картонные заготовки. Главное, чтобы товар был качественным и удовлетворял потребность в творчестве. Это дает простор компании «Леонардо» создавать собственные торговые марки, минуя сложный путь дилерства международных брендов. Читайте далее нейминг , являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, имя бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».

retail, бренд, бизнес https://www.сайт https://www. 2019-05-28 2019-05-29 https://www.

Домен (доменное имя) - это адрес сайта, состоящий из набора символов или цифр, уникальный для группы доменных имен. Под группой доменных имен подразумеваются специальные зоны вида.ru, .com, .org, .net и т.д. Домен отображается в адресной строке браузера.

Если вы намереваетесь создать сайт, не важно, будь-то личный блог, страничка с портфолио для фрилансера, интернет-магазин, форум и т.д., то прежде вам понадобится придумать название для вашего проекта и доменное имя. Затем нужно разместить свой проект на хостинге, после чего на ваш сайт смогут заходить другие люди.

В этой статье мы разберемся с тем, как придумать название для вашего будущего сайта, что такое домен (доменное имя), как выбрать домен, как его проверить, как зарегистрировать и настроить домен для вашего сайта.

Что такое домен сайта простыми словами и зачем он нужен?

Домен нужен для того, чтобы различать сайты. Даже если пользователь не будет сам вводить адрес вашего сайта в браузер, а, к примеру, попадет на ваш сайт через поисковую систему Яндекс или Google, то этим самым поисковым системам как-то нужно правильно различать миллионы сайтов и перенаправлять пользователей правильно.

Теперь давайте рассмотрим адрес какого-нибудь сайта более внимательно. Если вы скопируете адрес сайта из адресной строки вашего браузера, то увидите примерно такую ссылку:

Разберем по частям данный домен.

Аббревиатура http расшифровывается как HyperText Transfer Protocol , «протокол передачи гипертекста». Если говорить простым языком, то http – это как правила движения на дороге или еще по другому можно сказать, как переводчик между двумя людьми, говорящими на разных языках. Он позволяет соединить пользователя, открывающего тот или иной сайт на своем компьютере и сам сайт, который создан по определенным правилам.

Протокол HTTP, как переводчик, сначала слушает что ему говорит один человек (пользователь компьютера) и затем переводит это второму человеку (сайту). В результате между первым и вторым человеком происходит взаимопонимание, которое выражается в том, что человек открывает нужную ему страницу и изучает необходимую информацию.

Существуют и другие протоколы, например HTTPS, что означает безопасное соединение. То есть вся информация будет передаваться в зашифрованном виде. Или протокол SMTP, с помощью которого передаются email-сообщения.

Что такое WWW?

WWW – это аббревиатура, которая расшифровывается как World Wide Web , что в переводе означает Всемирная паутина. Всемирную паутину образуют миллионы веб-серверов сети Интернет, расположенных по всему миру. Веб-сервер - это компьютерная программа, запускаемая на подключённом к сети компьютере и использующая протокол HTTP для передачи данных.

Собственно, на веб-серверах располагаются файлы различных сайтов. Под файлами мы понимаем различные картинки, видео, аудио, различные составляющие сайтов и папки, в которых все это хозяйство располагается. И по протоколу HTTP различным пользователям во всем мире удается подключаться к таким веб-серверам и просматривать содержимое сайтов.

Но, дело в том, что в 90-х годах прошлого столетия и начале 00-х этого столетия веб-сервера были очень слабенькими, поэтому приходилось размещать, например, файлы сайта на одном компьютере, почтовый сервер для email-сообщений на другом, а сервер FTP для удаленного доступа к файлам на третьем. Имена серверов начинались с названия компьютеров, на которых они располагались, и в зависимости от того, что нужно было человеку, например просмотреть сайт или отправить почту, выглядели так: www.site.com, mail.site.com или ftp.site.com. Другими словами частичка WWW в названии сайта помогала определить что нужно человеку. В данном случае ему нужно было просмотреть какой-либо сайт.

Но с течением времени, с развитием интернета, компьютеров, веб-серверов, появлением новых протоколов передачи данных и т.д., частичка WWW перестала быть нужной. Точнее браузеры, через которые мы просматриваем сайты, научились определять адрес сайта и без нее. Поэтому сейчас, когда мы набираем в адресной строке название какого-либо сайта частичку www можно не писать. и зачастую многие сайты на которые мы переходим, к примеру, через поисковые системы показывают название сайта также без этой частички WWW.

Что такое домен второго уровня?

Доменное имя второго уровня (англ. second-level domain ) - часть доменного имени, отделенная точкой от следующего сразу за ней домена первого уровня (Википедия).

Почему второго уровня? Потому что домен первого уровня в нашем примере это частичка RU, но о ней мы поговорим чуть ниже.

Также существуют домены третьего уровня и выглядеть это будет так: www.client.сайт. У меня на данном домене третьего уровня расположен раздел для клиентов. Также существуют домены четвертого, пятого уровня, но встречаются они крайне редко и практически ни кем не используются.

Домен второго уровня это и есть название нашего сайта, изображенное в данном случае на английском языке. Дело в том, что сейчас можно придумывать домены и на русском языке. В моем случае это выглядело бы как мойрубль.рф. Возможно вы уже встречали такие сайты в интернете, у которых доменное имя было написано на русском языке и в конце была частичка РФ.

Если вы создаете сайт, то вы можете придумать себе любое название для домена второго уровня, главное, чтобы это название было не занятым. Ниже я покажу вам как узнать свободно ли понравившееся вам доменное имя или занято.

Что такое домен первого (верхнего) уровня?

Теперь разберем заключительную часть рассматриваемой ссылки, частичку RU. Это тоже домен, только первого, или его еще называют домен верхнего уровня. Домен первого уровня обычный пользователь зарегистрировать никак не сможет, а вот второго уровня - это запросто.

Домен верхнего (первого) уровня (англ. top-level domain, TLD) - в иерархии системы доменных имён (DNS) самый высокий уровень. Является начальной точкой отсчёта (справа налево), с которой начинается доменное имя в Интернете.

По международному соглашению, каждой стране выделили доменное имя первого уровня, обозначающее принадлежность сайта к определённому государству:

• .ru – Россия.
• .ua – Украина
• .uk – Великобритания
• .de – Германия
• .fr – Франция
• И т.д.

Также существуют домены первого уровня связанных с направлением деятельности сайта, например:

• .gov - для правительственных организаций США.
• .com - изначально рассматривался как домен для коммерческих организаций, но сейчас используется любыми типами организаций, включая учебные заведения (как правило частные), частные лица, некоммерческие и полукомерческие организации.
• .edu - предназначен для учебных заведений.
• .info – предназначен для информационных ресурсов. Его могут спокойно использовать как физические, так и юридические лица.
• .biz – для бизнес-организаций. Такой домен может зарегистрировать как физическое, так и юридическое лицо, однако регистрация в дальнейшем может быть оспорена, если хозяин домена не занимается коммерчекой деятельностью в соответствии с уставом домена. Домен.biz был создан для облегчения ситуации с доменом.com, который стал невероятно популярным и как следствие переполнен.
• .net – Имя происходит от слова «сеть», указывая на свое первоначальное назначение – регистрацию организаций, занятых сетевыми технологиями, таких как интернет-провайдеры и другие компании, связанные с системным администрированием и т.д. Но сейчас используется повсеместно и в России стал популярен среди ресурсов, занимающихся борьбой с какими-либо болезнями, социальными аспектами, например gepatitu.net, что означает Гепатиту НЕТ, alkogolju.net, что означает Алкоголю НЕТ. Тем не менее, это свободная доменная зона для регистрации любым лицом, как физическим, так и юридическим. Более того, этот домен верхнего уровня один из самых популярных после.com
• .org – первоначально предназначенный для использования некоммерческими организациями,не соответствующих критериям других доменов. Также доступный для регистрации любым человеком. Ярким примером среди сайтов, использующих данную доменную зону является wikipedia.org
• .pro – данный домен предназначен во многих странах мира для лицензированных или аттестованных юристов, бухгалтеров, врачей, инженеров. В Росси многие регистраторы доменных имен также требуют предоставить документы, подтверждающие вашу принадлежность к роду деятельности, указанному на вашем сайте.
• .aero – данные домены могут зарегистрировать только организации, связанные с воздушными перевозками. В России яркий пример, использующий данный домен верхего уровня – авиакомпания Победа (pobeda.aero).

В какой доменной зоне лучше всего выбирать домен?

Если ваш сайт будет рассчитан на русскоязычное население, то в первую очередь рекомендуется подбирать домен второго уровня в зоне.RU. Это важно в первую очередь для поисковых систем Яндекс, Google и других. Они будут понимать, что ваш сайт рассчитан на Рунет (русскоязычный интернет) и будут лучше ранжировать ваш сайт в результатах выдачи.

Подробнее о том, что такое ранжирование в результатах выдачи поисковых систем и как на это влияет доменное имя смотрите в видео ниже:

Однако, может получиться так, что тот вариант доменного имени, который вы придумали уже кем-то занят в зоне.RU. Если домен очень вам нравится и вы хотите любой ценой его оставить, то тогда можно проверить его в других доменных зонах, таких как.com, .info, .net, .org, .рф.

Эти доменные зоны идут на втором месте после зоны.ru, если расставлять между ними приоритеты. На третьем месте идут зоны.biz и.pro и это связано в первую очередь с тем, что эти зоны стоит выбирать только если вы будете заниматься коммерческой деятельностью и сможете подтвердить принадлежность своего будущего сайта к этой деятельности.

Для подтверждения с вас могут запросить Свидетельство о регистрации ИП, а также выписку из налоговой о выбранных вами направлениях деятельности, лицензию на вид деятельности, например, если вы занимаетесь каким-либо строительством и ваш сайт посвящен этой тематике, документы о соответствующем образовании, например, если ваш сайт посвящен медицинской тематике, то возможно потребуется Диплом об окончании какого-либо медицинского учреждения.

Но если же вы планируете создать:

• Сайт-визитку;
• Сайт для портфолио;
• Личный блог;
• Информационный сайт;

То стоит ориентироваться на следующие доменные зоны: .ru, .com, .info, .net, .org, .рф.

Если вы создаете персональную страничку, которая будет содержать мало страниц, например портфолио, контакты, отзывы, то здесь не имеет разницы в какой доменной зоне будет ваш сайт.

Если же вы создаете информационный сайт или личный блог, в который планируете регулярно писать статьи и за счет этого привлекать большое количество посетителей из поисковых систем, то здесь приоритетным будет имя в зоне.RU. Но если все классные имена заняты, то вы можете подобрать себе что-нибудь в зонах.com, .info, .net, .org.

Если вы создаете одностраничный сайт, где будете что-либо продавать и привлекать людей с помощью рекламы, то здесь не важно в какой зоне у вас будет домен.

Если вы создаете интернет-магазин, то нужно в первую очередь ориентироваться на ту страну, где будет располагаться основная масса ваших клиентов. Например, для России это зона.ru, а для Украины.ua. Но если интересные домены будут заняты, то не критично, если вы подберете себе вариант в зонах.com, .biz или.pro.

Отдельно стоит сказать про зону.РФ. Эту доменную зону лучше всего выбирать для одностраничных сайтов и персональных сайтов-визиток, но не для информационных сайтов с большим количеством новостей. Могут возникнуть сложности технического плана, связанные с кодированием кириллицы и приспособленности серверного софта под латиницу, а также неправильным отображением адресов ваших страниц в старых браузерах и при выдаче в поисковых системах.

Что такое киберсквоттинг и домейнинг?

В процессе придумывания доменного имени, о котором мы подробнее поговорим ниже, а также в процессе проверки придуманных вариантов вы столкнетесь с тем, что многие интересные имена будут заняты другими людьми. Но что самое обидное, если перейти по выбранному имени, то никакого сайта там не будет, но зато вы увидите объявление о том, что данный домен продается.

Это и есть тот самый случай, когда используются термины киберсквоттинг и домейнинг.

Киберсквоттинг (англ. cybersquatting) - регистрация доменных имён, содержащих торговую марку, принадлежащую другому лицу с целью их дальнейшей перепродажи или недобросовестного использования. Люди, практикующие такие действия, называются киберскво́ттерами.

Например, представьте, что у компании Coca-Сola нет сайта. И вот настал момент, когда они решили его завести. Но вот незадача, нашелся какой-то более предприимчивый и быстрый человек, который зарегистрировал на себя данное доменное имя. Естественно, сделал он это в корыстных целях, чтобы потом этот домен перепродать компании Coca-Сola за бешенные деньги.

Домейнинг (англ. domaining, от domain - домен) – почти то же самое, что и Киберсквоттинг – это спекуляция доменными именами. Суть заключается в приобретении доменных имён интернета для последующей их перепродажи с целью получения прибыли.

Основное отличие в том, что здесь регистрируются НЕ бренды каких-либо известных компаний, а хорошие интересные слова из наиболее популярных сфер нашей жизни, которые можно использовать для создания какого-либо сайта и привлечения большого количества трафика, за счет уникальности данного слова.

Самый дорогой домен

Яркий пример – это домен Sex.com, который попал в Книгу рекордов Гиннеса как самый дорогой домен, который когда-либо был продан. Сумма сделки $13 млн. Год продажи: 2010.

Вот еще несколько примеров, когда на продаже доменного имени люди сколотили огромный капитал:

1. Vodka.com продан за $3 млн. в 2006 году
2. Business.com продан за $7,5 млн. в 1999 году
3. Hotels.com продан за $11 млн. в 2001 году
4. Pizza.com продан за $2 млн. в 2008 году
5. Beer.com продан за $7 млн. в 2004 году
6. Diamond.com продан за $7 млн. в 2006 году
7. Toys.com продан за $5 млн. в 2009 году
8. Clothes.com продан за $4 млн. в 2008 году
9. CreditCards.com продан за $2 млн. в 2004 году
10. Computer.com продан за $2 млн. в 2007 году
11. Russia.com продан за $1 млн. в 2009 году

Так что, как вы понимаете, торговля доменами может быть очень выгодным занятием. Если же вы не планируете торговать доменами, а хотите создать свой сайт и придумать ему интересное и запоминающееся название, то у вас могут возникнуть с этим проблемы.

По моим субъективным прикидкам, 80% всех интересных названий уже заняты киберсквоттерами. Поэтому вам придется изрядно поломать голову, чтобы придумать и проверить десятки, если не сотни самых разных имен и их вариаций в различных доменных зонах.

Как придумать и выбрать доменное имя?

Процесс придумывания доменного имени может занять у вас от нескольких часов до нескольких недель. Прежде чем приступать к этому процессу, рекомендую подготовить какой-то блокнот или завести специальную папку на компьютере, где вы будете фиксировать все, приходящие вам на ум, варианты.

Запомните, домен выбирается раз и навсегда. Если через несколько лет упорного труда над своим сайтом вы захотите изменить имя домена на что-то более интересное, то будьте готовы к тому, что поисковые системы негативно к этому отнесутся и это может сказаться для вас уменьшением количества посетителей, а, значит, и потерей прибыли.

Также обратите внимание на то, что название сайта и его адрес могут отличаться. Например, название моего сайта звучит как “Мой Рубль”. А его доменное имя выглядит как www.сайт. По смыслу название моего сайта и его домен схожи, а вот написание разное. В данном случае, для написания доменного имени я использовал перевод на английский язык слов “Мой (my) Рубль (rouble)”.

При этом я мог использовать, например, такой вариант: moyrubl.ru. Такой способ придумывания доменных имен называется транслитерация – точная передача знаков одной письменности знаками другой письменности.

Существуют специальные сервисы, которые помогут вам сделать правильную транслитерацию, например этот сервис: http://translit-online.ru/

При выборе доменного имени важно определиться с тематикой сайта, для которого вы будете придумывать и регистрировать домен.

• Если вы фрилансер и хотите создать персональную страничку с портфолио и отзывами, то рекомендуется подобрать сочетание вашего имени и фамилии, например ivanov.ru или smpetrov.ru, где первые буквы sm будут являться инициалами.
• Также можно использовать слова, характеризующие вашу деятельность или сочетание таких слов, в том числе и с вашим именем или фамилией. Например, если вы занимаетесь дизайном, то можно поискать доменные имена, содержащие в себе слово design (masterofdesign.ru, ivanoffdesign.ru и т.д.)
• Если вы собираетесь запустить информационный сайт или блог, то логично будет подбирать домен с тематикой вашего сайта. Если это кулинарный сайт, то нужно подбирать доменное имя, которое будет отражать кулинарную тематику.
• Доменное имя для корпоративного сайта компании может содержать название компании или же основываться на каких-то ключевых словах, характеризующих направление деятельности компании. Например, если ваша организация занимается евроремонтом, логично выбрать имя euro-remont.ru. Другой пример – tur4you.ru или kuda.ru – для сайта туристической компании.

Желательно при выборе доменного подбирать короткие варианты, которые при этом будут благозвучным и не вызывающим вопросов с вариантами написания, а также легко запоминающимся.

Современные «акулы» интернет-бизнеса - например, lenta.ru, artlebedev.ru, gazeta.ru, utro.ru - только одним названием могут сообщить посетителю не только о своей тематике, направлении деятельности, но и о качестве работы, уровне подачи информации, своей целевой аудитории и о многом другом. Разумеется, чтобы ваш сайт встал в один ряд с интернет-гигантами, нужно немало поработать над его работой. Однако сделать узнаваемым сайт только за счет доменного имени достаточно просто.

Идеально, если ваше имя будет в пределах 4-8 символов. Но даже если имя получится длинее, то это не критично. Помните о том, что люди будут оценивать в первую очередь качество контента на вашем сайте и его пользу.

Мозговой штурм

Если с творческим воображением у вас сложности и в голову приходит мало интересных вариантов доменных имен, рекомендую вам последовать следующим советам:

1. Откройте любую поисковую систему и забейте туда различные ключевые слова, относящиеся к вашему будущему сайту. Затем посмотрите на названия уже существующих сайтов, которые вам выдаст поисковая система по вашему запросу и попробуйте придумать аналог, синоним или обыграть разные части слов.
2. Откройте каталог интернет-сайтов, выберите подходящую вам тематику и посмотрите какие слова в доменных именах используют ваши конкуренты. На основе этого попытайтесь придумать свой вариант.
3. Откройте англо-русские справочники и поищите перевод ключевых слов, наиболее точно описывающие тематику вашего сайта. Например, если вы хотите создать сайт спортивной тематики, то поищите перевод таких слов как: спорт, фитнес, движение, здоровье, здоровый образ жизни, бодрость, сила и т.д. На основе этих слов попробуйте придумать название для своего сайта.

Более подробно обо всех этих вариантах придумывания доменных имен можно узнать из видео ниже:

Как проверить домен на доступность?

Итак, после того, как вы набросаете с десяток-другой разных вариантов, пора приступать к проверке на доступность вашего домена. Подбор домена я обычно делаю . Там же затем регистрирую домены. Более подробно о процедуре проверки и подбора доменного имени смотрите в видео:

Проверка истории доменного имени

После того, как вы проверили придуманные вами варианты на доступность не торопитесь регистрировать домен. Теперь необходимо проверить историю домена, так как он ранее мог использоваться другими людьми, при чем с плохими последствиями для своего будущего хозяина.

Дело в том, что если создать плохой сайт и размещать на нем ворованный контент, то поисковые системы наложат на такой сайт санкции. Точнее они наложат его на доменное имя. Под санкциями подразумевается исключение страниц данного сайта из поиска. Это значит, что из поисковых систем люди на сайт уже не придут, либо придут, но не скоро. Для этого нужно удалить весь ворованный контент и заменит его уникальным и полезным контентом.

Как правило поисковые системы в таких случаях могут снять санкции, обратите внимание, ключевое слово здесь “могут”. И происходит это не сразу, а может затянуться на 6-12 месяцев.

В тоже время, если вы планируете использовать домен для одностраничного сайта или сайта-визитки, куда в основном люди будут приходить не из поисковых систем, а из рекламы, либо ссылок в профиле ваших социальных страниц, то здесь не важно под баном данный домен у Яндекса и Гугла или нет.

Чистота домена важна в первую очередь для будущих информационных сайтов.

Для проверки истории доменного имени мы будем использовать следующие сервисы:

• Проверка истории Whois - whoishistory.ru
• Проверка по URL в Яндексе и Google .
• Проверка по archive.org/web .

С инструкцией по использованию данных сервисов вы можете ознакомиться на видео Проверка история домена:

Регистрация домена

После того, как все проверки пройдены наступил черед регистрации домена. Зарегистрировать домен можно через хостинговую компанию, где будут размещаться файлы вашего сайта. Также это можно сделать через специальную компанию регистратора доменных имен.

Рекомендую регистрировать домены отдельно от хостинга в специальных компаниях регистраторах. Это более надежно и удобно. А хостинговые услуги заказывать отдельно в других, специализирующихся на этом компаниях. Почему?

Свой первый домен и хостинг я зарегистрировал в одном месте. Это была небольшая хостинговая компания от услуг которой я через какое-то время отказался. Я выбрал другой хостинг и перенес сайт. А вот домен остался в первой компании. За последние 8 лет я сменил около 5 хостинговых компаний и сейчас размещаю свой сайт на отдельном выделенном сервере. Мой домен, к слову, по-прежнему зарегистрирован в той первой компании.

Что же в этом страшного? Я не уверен за ту мелкую хостинговую компанию, в которой изначально регистрировал домен. Я периодически задаюсь вопросом, что будет если эта компания, не выдержав конкуренции, закроется? Что будет с моим доменом?

Для регистрации доменов я пользуюсь услугами компании Reg.ru – это один из лидеров рынка.

Инструкцию по регистрации доменного имени смотрите ниже: